Économie Évolutionniste et Culture d'Entreprise

On peut copier le marché parce qu’on pense qu’il est bien informé, parce qu’on pense que c’est lui qui in fine détermine les
prix ou parce que faire autrement nous ferait craindre pour notre réputation. On peut même imiter sans le savoir lorsque les
représentations véhiculées par le marché s’imposent aux consciences et rendent myopes. (Orléan, 2001a, p. 109).
Chaque type de ces trois mimétismes a une logique spécifique et des caractéristiques propres.
5.3.1.4.1 Mimétisme informationnel
La première forme de mimétisme décrite par Orléan est le mimétisme informationnel :
Je propose de désigner par « mimétisme informationnel » cette imitation particulière qui consiste pour un individu à en copier
un autre parce qu’il lui prête une meilleure connaissance de la situation. Autrement dit, on imite les autres parce qu’on les
suppose mieux informés. De ce fait, le mimétisme informationnel est parfaitement rationnel : l’action est imitée parce qu’elle
est perçue comme adéquate. (Orléan, 2001a, p. 111).
Orléan (2001a) donne l’exemple de deux agents A et B qui se trouvent dans une même pièce qui a deux
portes. Seule une des deux portes mène à la sortie. L’autre est sans issue. Si un incendie se déclare dans la
pièce et que l’agent B se dirige calmement et sans hésitation vers l’une des deux portes, il est alors
rationnel pour l’agent A, qui n’a aucune connaissance de la bonne porte, de suivre B, en pensant que
l’information que détient l’agent B – sur la base de son comportement calme et serein – est pertinente.
L’information considérée ici fait partie de l’information nécessaire à tout comportement économique
rationnel tel que stipulé par la théorie standard. Cette information étant supposée dans ce modèle
uniquement cristallisée dans le mécanisme de prix.
5.3.1.4.2 Mimétisme auto-référentiel
Ce type de mimétisme repose sur l’idée que le prix est le reflet de l’opinion majoritaire. Il suffit donc de
croire en une information pour qu’elle se réalise. La référence n’est donc pas ici à l’information qui
reflète la réalité du marché, mais à l’information qui reflète l’opinion de la majorité sur le marché :
[Le mimétisme autoréférentiel] concerne des individus qui ne croient pas à cette formation objective des prix. Pour eux, le prix
n’est que le reflet de l’opinion majoritaire du marché (…). Ce qui compte, ce ne sont pas les informations fondamentales
concernant les entreprises mais la manière dont le marché les interprète (…). Le mot d’ordre n’est plus à copier ceux qui ont
une expertise solide, mais à copier l’opinion majoritaire (…). Ce qualificatif « autoréférentiel » a été choisi pour souligner le
fait que ce sur quoi les opérateurs se fondent pour agir n’est plus une référence extérieure au marché, comme l’était la valeur
fondamentale, mais est une donnée produite par le marché lui-même, à savoir l’opinion majoritaire des investisseurs qui y
interviennent. La rationalité du mimétisme découle directement de cette conception qui donne pour unique règle à
l’investisseur de mimer le marché. (Orléan, 2001a, p. 119-120).