Première livraison - Le Journal Des Télécoms
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JDT193_Dossier-P36 45 OK AG:Mise en page 1 20/03/2009 16:55 Page 37<br />
développement. Bien sûr, le groupe français<br />
n’initie pas sa politique verte cette année,<br />
mais il compte aller plus loin. Depuis l’année<br />
dernière, il a notamment défini des objectifs<br />
chiffrés dans toutes ses divisions en matière<br />
de réduction de la consommation d’énergie<br />
et de recyclage. D’autre part, il poursuit la<br />
mise en place, débutée l’automne dernier, de<br />
ses étiquettes EcoLabel sur l’ensemble des<br />
produits vendus dans ses boutiques. Ces étiquettes<br />
précisent, à l’attention des consommateurs,<br />
le niveau de consommation<br />
électrique des produits, leurs émissions de<br />
CO² et les composants présents. « Nous<br />
continuons à nous mettre en ordre de bataille<br />
», résume Axel Haentjens. Envers ses<br />
clients, l’opérateur continue à mettre en<br />
avant les avantages écologiques et économiques<br />
de ses solutions. « Nous avons déjà<br />
déployé plus de 50 salles de téléprésence et<br />
environ 500 sont dans les tuyaux pour les<br />
secteurs de la banque, de la finance et de<br />
l’industrie », indique Axel Haentjens, « par<br />
ailleurs, la virtualisation<br />
des infrastructures devient<br />
un sujet très apprécié<br />
par les PME<br />
notamment ». En effet, si<br />
les avantages de réduction<br />
des déplacements<br />
grâce aux solutions d’audio<br />
et de visioconférence<br />
ne sont plus à démontrer,<br />
la virtualisation des serveurs et des postes<br />
de travail commence à trouver un écho important.<br />
L’acheteur, moteur<br />
du changement ?<br />
Bouygues Télécom aussi commencé à utiliser<br />
de façon très percutante l’argument vert.<br />
Début février, l’opérateur a lancé son programme<br />
éco-responsable dans lequel il s’engage,<br />
notamment, à commercialiser des<br />
téléphones dits verts. « Nous avons commencé<br />
avec le Nokia eVolve en octobre der-<br />
Thierry Duguet,<br />
directeur marketing chez<br />
Bouygues Télécom<br />
nier », explique Thierry Duguet, directeur<br />
marketing, nous poursuivons désormais avec<br />
le Samsung e200 ». Bouygues Télécom le fait<br />
d’autant plus volontiers que le Nokia eVolve<br />
s’est installé en tête de ses ventes sur le<br />
marché entreprises pendant deux mois<br />
consécutifs. « Nous sommes également le<br />
premier opérateur à lancer une offre verte, à<br />
savoir Eco-Amplitude », indique Thierry Duguet.<br />
En effet, depuis le 9 février, les clients<br />
de l’offre Amplitude classique qui s’engagent<br />
sur 36 mois en conservant le même mobile<br />
bénéficient d’une remise de 15 % sur<br />
l’abonnement et de deux services gratuitement,<br />
soit le service Conférences et les appels<br />
illimités vers les numéros fixes à<br />
l’étranger. « Cette offre permet de limiter le<br />
renouvellement excessif de terminaux », explique<br />
Thierry Duguet. Ce qui ne saurait nuire<br />
aux finances de l’opérateur ; tous les postes,<br />
y compris ceux des flottes entreprises étant<br />
subventionnés.<br />
L’opérateur a aussi entrepris une démarche<br />
en matière de recyclage. En association avec<br />
les Ateliers du Bocage, membre d’Emmaüs<br />
France, il a mis en place un système de récupération,<br />
de réparation et de reconditionnement<br />
des mobiles. « Nous proposons ce<br />
service de récupération à tous nos clients entreprises<br />
», explique Thierry Duguet. Tout est<br />
pris en charge par <strong>Le</strong>s Ateliers du Bocage.<br />
L’opérateur dit avoir ainsi récupérer 90 %<br />
des mobiles de ses clients entreprises en<br />
2008. « Tout cela rentre<br />
dans une démarche globale<br />
de Bouygues Télécom<br />
en matière de green<br />
IT », argumente Thierry<br />
Duguet, « aujourd’hui, le<br />
green washing est surtout<br />
le fait des fabricants<br />
de terminaux ». Et le directeur<br />
marketing de<br />
l’opérateur de s’étonner<br />
que les emballages des<br />
smartphones intègre toujours autant de sachets<br />
en plastique. « Il ne faudrait pas qu’ils<br />
sortent un modèle vert simplement pour se<br />
donner bonne conscience », ajoute-t-il,<br />
« nous sommes en train de compenser le carbone<br />
à leur place, mais nous les incitons à<br />
faire mieux ».<br />
En effet, il reste encore beaucoup à faire<br />
pour inciter les industriels à s’améliorer dans<br />
ce domaine. <strong>Des</strong> sociétés de conseil comme<br />
Dotgreen s’y emploient. « Il y a de grosses<br />
lacunes en ce qui concerne le recyclage, notamment<br />
pour les produits informatiques »,<br />
estime Adrien Porcheron, directeur général<br />
adjoint, « aujourd’hui, la directive WEEE<br />
oblige les industriels à recycler seulement<br />
10 % du matériel, mais 50 % finit enfoui<br />
dans des endroits divers ». <strong>Le</strong>s associations<br />
internationales liées au green IT ne trouvent<br />
pas grâce à ses yeux.<br />
« Nous sommes le<br />
premier opérateur<br />
à lancer une offre<br />
verte, à savoir<br />
Eco-Amplitude, qui<br />
permet de limiter<br />
le renouvellement<br />
excessif de<br />
terminaux ».<br />
Nokia bon élève<br />
Selon le dernier classement établi trimestriellement par<br />
Greenpeace sur les entreprises les plus vertueuses en matière<br />
de respect de l’environnement, Nokia tire son épingle du<br />
jeu, devant Samsung, Fujitsu-Siemens, Sony-Ericsson, Sony,<br />
LG, Toshiba, Dell, HP et Acer. Ce classement, baptisé Greener<br />
Electronics, permet aux entreprises du secteur TIC de s’étalonner<br />
sur des critères très précis, principalement sur l’écoconception,<br />
la réduction de la consommation d’énergie des<br />
produits et les processus de recyclage mis en place.<br />
« Désormais, le green IT<br />
apparaît aussi comme une<br />
solution de sortie de crise,<br />
car il est dans une logique<br />
de croissance durable ».<br />
Axel Haentjens,<br />
directeur marketing et communication<br />
d’Orange Business Services.<br />
37 <strong>Le</strong> <strong>Journal</strong> des télécoms N°194 Avril 2009