Première livraison - Le Journal Des Télécoms

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Le Gartner Group et IDC arrivent à
la même conclusion dans leurs
études respectives : le “Green IT”
fait partie des principaux axes de
développement pour 2009 chez les grands industriels
du secteur. Les entreprises petites
et grandes semblent avoir pris la mesure de
l’enjeu que représente la mise en place
d’une politique de développement durable
dans leurs différentes activités. D’ailleurs,
aujourd’hui, il devient difficile pour une entreprise
de pratiquer le « green washing »,
cette pratique qui consiste à communiquer
sur des actions green IT sans les mettre en
pratique réellement. « Je pense que le green
washing existe encore, mais avec la réglementation
européenne et le contrôle qui se
met en place, cela devient un risque impor-
Le Journal des télécoms N°194 Avril 2009
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Dossier Green IT
Par Hervé Reynaud
Green IT:
argument marketing
ou vraie démarche
citoyenne et industrielle ?
Il est incontestable que le respect de l’environnement fait désormais partie des
valeurs à mettre en avant pour tout acteur industriel, dans le secteur des TIC
comme dans les autres. Il est d’ailleurs probable que cet argument ait parfois été
utilisé (et peut-être l’est-il encore par certains) avec légèreté pour valoriser une
marque ou une gamme de produits. Mais il semble que, la crise aidant, les
principaux acteurs aient pris conscience que le green IT, avec toutes les réductions
de coûts qu’il induit, était à lui seul une véritable démarche économique,
parfaitement en ligne avec leurs objectifs financiers et commerciaux. Explications.
« Je pense que le
green washing existe
encore, mais avec la
réglementation
européenne et le
contrôle qui se met en
place, cela devient un
risque important
d’écorner l’image de
marque de la société ».
tant d’écorner l’image de marque de la société
», estime Dominique Ortoli, responsable
des programmes environnementaux chez
Lexmark. La crédibilité en matière de green
IT passe donc par des actes vérifiables.
L’adhésion aux associations de défense de
l’environnement ne suffit plus. Le strict respect
du cadre réglementaire (voir encadré
sur les principales directives européennes)
est un minimum.
Aujourd’hui, les acteurs qui veulent véritablement
positionner leur marque sur des valeurs
de respect de l’environnement se
doivent de prendre des initiatives, très
concrètes, et bien sûr de communiquer dessus.
« Le thème du green IT est en train de
reprendre le dessus après une période où la
crise économique avait un peu occulté ce
discours », explique
Axel Haentjens, directeur
marketing et communication
d’Orange
Business Services.
« Désormais, le green IT
apparaît aussi comme
une solution de sortie
Dominique Ortoli,
responsable des programmes
environnementaux chez Lexmark
de crise, car il est dans
une logique de croissance
durable ». Effectivement,
en cette
période difficile sur le plan économique, la
conception et l’utilisation de produits
consommant moins d’énergie et permettant
de réduire les coûts apparaît comme une philosophie
encore plus vertueuse. « Pour se
vendre, une solution verte doit présenter
trois bénéfices », dit Axel Haentjens, « elle
doit permettre de réduire les coûts, d’avoir
un impact sur l’empreinte carbone et sur le
traitement des déchets et, enfin, d’améliorer
la productivité ou le confort, ce qui in fine
améliore le time to market » (délais de mise
sur le marché).
Orange de plus
en plus vert
Après la période des déclarations de bonnes
intentions de ces dernières années, il semble
que le marché de TIC ait donc franchi un palier.
Nous en sommes désormais à l’étape de
l’intégration concrète de l’argument environnemental
dans l’économie du secteur.
D’ailleurs, il est vraiment significatif
qu’Orange ait fait de cette notion un des
trois objectifs de son programme Orange
2012 présenté début mars. En effet, l’opérateur
a identifié la simplification de la vie des
clients, l’agilité du groupe dans ses différents
métiers et la performance durable
comme étant les principaux enjeux de son