Première livraison - Le Journal Des Télécoms

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Contenus
La BD, nouvel eldorado
des contenus sur mobiles ?
Quatre sur 5 des plus grosses ventes
de la distribution spécialisée de livres
sont… des bandes dessinées
(BD). Pourquoi les opérateurs mobiles,
friands de musique ou de
video, n’en profiteraient-ils pas ?
Pour Gilles Ratier, secrétaire général
de de l’Association des Critiques et des journalistes
de Bande Dessinée, « La BD […] reste […] l’un
des secteurs les plus dynamiques » de l’Edition. La
vente de bandes dessinées en 2008 devrait en effet
générer un chiffre d’affaire de plus de 320 millions
d’euros, pour un taux de croissance de plus de 10 %.
Sous un format électronique, les e-mangas connaissent
déjà un succès réel. Le secteur est passé au
Japon de 108 à 211 millions d’euros en un an, et
80 % de ces revenus sont dus au téléchargement de
mangas sur téléphones mobiles. Et pour le reste des
BD ? Les amateurs ne trouvent pas encore leur
compte sur mobile. Certes « Ave ! Comics » a développé
une application ludique sur iPhone pour le dernier
Lucky Luke mais, malgré la notoriété de la série,
l’application n’a été téléchargée que 1700 fois en 15
jours. Pourquoi donc des chiffres si faibles ? Tout
d’abord, la variété des BD - ajoutée à l’hétérogénéité
des écrans de mobile - demandent un travail d’adaptation
complexe et couteux. Il est nécessaire de maîtriser
des techniques de défilement d’images,
d’agencement de planches et de cases couplées à
des effets de fondu, de zoom et de défilement. A
cette difficulté technique s’ajoute le coût « plancher
» de la numérisation de catalogues comptant
des milliers de références. Les maisons d’édition ont
tendance à numériser uniquement les plus grands
succès ou à développer des projets 100 % BD numérique,
ce qui leur permet d’éviter la recherche
d’accords complexes avec les auteurs.
De nombreuses conditions
réunies
Pourtant, l’environnement français semble favorable
à l’éclosion de la BD sur mobile : l’existence d’un
marché développé du smartphone grand écran, le
taux grandissant de mobiles 3G, les offres de plus en
plus riches des opérateurs mobiles et l’ampleur du
marché de la BD papier sont autant de prémisses au
développement de la BD sur mobile. La BD, par la diversité
de ses formats et de ses contenus, sait attirer
des cibles diverses et variées. Ainsi, les lecteurs trentenaires
et quadragénaires sont attirés par les formats
classiques. Il s’agit des BD franco-belges et des co-
mics, dans lesquelles l’attention est portée sur des
personnages et de l’action, avec des textes conséquents.
La nouvelle vague franco-belge et les mangas,
avec leur aspect feuilletonesque, leurs planches
en noir et blanc et leur rythmique proche du cinéma,
jouent plus sur les plans du décor, des silences et des
onomatopées, et attirent des populations qui s’affirment
en rupture de leur environnement, tels les adolescents
et les « kidults ». C’est, avant tout, sur le prix
que la BD numérisée peut faire la différence. Avec
des prix en moyenne 50 % moins chers que le prix
papier, elle ne devrait pas avoir de mal à attirer une
population nombreuse. Par exemple, l’application
Lucky Luke ne coûte que 4,99 et iVerseMedia propose
via l’AppleStore des BDs à 0,99 $ l’unité, alors
que les versions papier coûtent entre 9 et 30 .
Un modèle économique…
et technique à trouver
La dématérialisation permettra de dépasser certaines
contraintes des versions papier. Emmener ses 30 albums
de BD avec soi en vacances ou dans les transports
ne sera plus problématique, et il sera plus facile
de trouver des BD étrangères en version numérisée
qu’en version papier. Les possibilités d’interactivité
apporteront également leur valeur ajoutée. On
pourra ainsi découvrir facilement de nouveaux albums,
les évaluer, les conseiller à ses amis, et com-
« Emmener ses 30 albums
de BD avec soi en vacances
ou dans les transports ne
sera plus problématique,
et il sera plus facile de
trouver des BD étrangères
en version numérisée
qu’en version papier ».
mander en quelques clics les prochains épisodes.
Toutefois, le modèle économique permettant de rentabiliser
cet essor attendu n’est pas encore clairement
identifié et des enjeux connexes peuvent le perturber.
Le modèle d’abonnement, par sa promesse
Emmanuel de Gastines
Managing Director
Ouassim Driouchi
Consultant
Jean-Michel Huet
Senior Manager
Jennifer Roubaud
Consultante chez BearingPoint
Les auteurs
d’illimité, demandera la mise à disposition de catalogues
très larges et une adaptation des lecteurs à un
mode de consommation nouveau. Peut-être que la
formule pourra convenir, par l’ajout d’alerting, à des
modèles hebdomadaires comme « Le journal de Spirou
» ou « Le journal de Tintin ». A l’opposé, le oneshot
semble être le choix des acteurs spécialisés, mais
présente le risque de phagocyter le marché de la BD
papier. C’est pourquoi de nouveaux acteurs comme
digiBiDi, ont décidé de s’orienter également vers une
logique de location. On peut ainsi accéder pour un
prix inférieur à 4,99 , via un navigateur en ligne, à
l’album de son choix pour une durée donnée. L’acte
de consultation sur mobile devient alors complémentaire
de l’achat papier, pour la plus grande joie
des auteurs. Au-delà des auteurs et maisons d’édition,
ce sont les opérateurs qui peuvent voir en la BD
un axe pertinent de diversification, permettant de
capter une population très attractive de primo-accédants.
Après la musique et la vidéo, quoi de plus logique
en effet que de s’orienter vers les contenus
littéraires actuellement sous-exploités ? Pour s’insérer
sur ce marché, les opérateurs devront-ils jouer le jeu
des fans plus traditionnels ou des accros de la technologie
? Devront-ils prendre le pari d’expérimenter
de nouvelles formes de lecture et de consommation,
tel le dernier épisode de Megalex sorti sur mobile, véritable
motion comic, entre la bande dessinée classique
et la vidéo ? L’imagination semble, dans ce
domaine, être la seule limite que connait ce marché
émergent. Toutes les places restent donc à prendre.
Par Emmanuel de Gastines, Jean-Michel Huet, Ouassim Driouchi, et Jennifer Roubaud
35 Le Journal des télécoms N°194 Avril 2009