Gradu_Laakso

alkavan jo varhain: ”Jos toinen saa Nintendon. Ja toisella ei o varaa ostaa sitä
Nintendoa, niin minkälaisessa eriarvoisuudessa.” (V8) Tällaista vertailua ajateltiin
esiintyvän erityisesti lähipiirissä, tuttavien ja naapurien kesken:
Kyllä se niin kun jonkun verran johtaa siihen, koska sitä haluaa niin kun saman, kun
on sillä naapurilla – ja mieluummin vähän enemmän. (V13)
Niin aina vaan ostetaan hienompia ja kalliimpia kulkuneuvoja. Elikkä se on se
vanha, kun naapuri osti, niin minunkin pitää ostaa. (V6)
Kahdeksan tutkittavista yhdisti kuluttamisen ulkoiseen näyttämiseen, siihen että
”näytetään rikkaampaa, mitä todellisuudessa on” (V11). Muutama tutkittavista
kritisoi mediaa ja mainontaa siitä, että ne luovat ihmisille uusia tarpeita tyhjästä. Osa
oli myös huolissaan rahan suuresta roolista ihmisten elämässä ja siitä miten
”sosiaalinen elämä yhteisötasolla, pinnallistuu ja kaupallistuu yhä enemmän ja
enemmän” (V16).
Ihmiset niin kuin pistää omat merkkituotteensa keskustelemaan keskenään. (V16)
Muutamat tutkittavista olivat pohtineet sitä, miksi ihmiset ovat jatkuvasti
tyytymättömiä ja yrittävät lisätä tyytyväisyyttään kuluttamalla. Tyytymättömyyttä ei
siis ilmene ainoastaan niiden parissa, joilla ei ole varaa kuluttaa, vaan ”jokaisessa
ammattikunnassa, jokaisessa yhteiskuntaluokassa” (V11), sillä aina on olemassa joku
paremmin toimeentuleva, johon verrata itseä. Pitäisi osata arvostaa sitä, mitä on,
eikä hakea elämään sisältöä tavaroita ostamalla. Tällainen ajattelu oli tutkittavien
parissa yleistä, mikä kertoo siitä kuinka omaa ajattelutapaa on täytynyt muokata
suuntaan, jossa oman nykyisen elämäntilanteen hyväksyminen on helpompaa.
Niin miten ihmiset valittaa, kaupat on täynnä ruokaa. Jokaisella on kuitenkin
vaatteet, ja on asunnot ja kaikki. Mitään ei kun rutistaan ja tutistaan, mihinkään ei
olla tyytyväisiä. Aina on semmoista valitusta ja rutinaa, ja ainainen kiire. Ja aina
valitetaan, ja ei tämä ole hyvä. (V11)
71