Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

yhteisöllisesti jaetut arvot lentoyhtiöiden mainonnassa
perustiedot ja demografia, matkailutottumukset, matkan suunnittelu,
matkailumainonta, kuvatehtävä matkailumainoksesta.
Tässä kirjoituksessa analysoin lähinnä matkailumainontaa ja
kuvatehtävää koskevaa aineistoa.
va s t a u s t e n a n a l Y s o i n t i t a P a
Etenin vastausten analysoinnissa siten, että koetin löytää
aluksi kunkin vastaajan kaikista eri vastauksista vihjeitä, jotka
liittäisivät kyseisen vastaajan omatoimimatkailijan yhteisöön.
Osassa vastauksista painotettiin omatoimisuutta suoraan sanallisesti.
Osassa taas rivien välistä oli helppo ymmärtää omatoimisuuden
tärkeys matkustamisen yhteydessä. Vastausten
perusteella onnistuin kokoamaan 39 vastaajan ryhmän (25
prosenttia koko vastaajajoukosta), jotka muodostivat omatoimimatkailujoukon.
Tästä eteenpäin keskityin ainoastaan tämän
yhteisön jäsenten vastauksiin.
Seuraavaksi poimin valituista 39 vastaajasta ne, jotka olivat
kuvatehtävässä valinneet Finnairin tai Blue1:n mainoksen.
Näin pääsin lopullisiin vastaajamääriin: Finnair 12 vastaajaa,
Blue1 seitsemän vastaajaa.
Kuvat 1 ja 2: Finnairin ja Blue1:in kuvatehtävän mainokset.
97