Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

yhteisöllisesti jaetut arvot lentoyhtiöiden mainonnassa
Yhteisön kokoavana tekijänä edellä esitellyissä yhteisömal-
leissa on erilainen joukko asioita, jotka voivat liittyä esimerkiksi
guruihin, tiettyyn toimintaan tai mielentilaan, alakulttuureihin
tai jopa brändeihin. Tämän tutkimuksen yhteydessä tehdyn kyselytutkimuksen
vastausaineistoista oli havaittavissa muutamia
potentiaalisia yhteisöjä kokoavia tekijöitä jo vastausten läpisilmäilyn
perusteella. Eräs mielenkiintoinen ilmiö oli vastenmielisyys
pakettimatkoja ja järjestettyjä matkoja kohtaan. Tämän
seurauksena useat vastaajat halusivat identifioitua omatoimimatkailijoiksi.
Edellä sanottu johtaa kiinnittämään huomiota myös matkailijatypologioihin,
joita on analysoitu matkailututkimuksessa
jo vuosikymmeniä. Typologioissa matkailijoita ja turisteja on
pyritty jaottelemaan omiin ryhmiinsä. Jaotteluista tunnetuimpia
ovat Eric Cohenin tai Stephen Smithin typologiat. Cohenin
(1972) typologia jakaa matkailijat neljään typologiaan eli tyyppiin:
kulkuri, tutkimusmatkailija, yksilöllinen massamatkailija
ja organisoitu massamatkailija. Smithin käyttämä jakoperusta
(1977) on samankaltainen, mutta hieman tarkemmin jaotteleva:
tutkimusmatkailija, eliittimatkailija, omaehtoinen matkailija,
epätavallinen matkailija, massamatkailijan edeltäjä, massamatkailija
ja seuramatkailija.
Kumpikin edellä kuvattu malli perustuu matkailijan ja kohteen
väliseen suhteeseen sekä matkailutalouden institutionalisoitumisasteeseen
ja normeihin. Kummastakin jaottelusta
(ja monista muistakin vastaavista) löytyy myös omatoimimatkailijaa
vastaava matkailijatyyppi. Tässä kohdin on kuitenkin
hyvä myös kysyä, miten omatoimimatkailijayhteisö sitten eroaa
näistä typologioista? Vaikka merkittäviä eroja ei ilmenisikään,
olennaista on uskoakseni ottaa kysymykseen yhteisöllinen lähestymistapa
ja keskittyä nimenomaan yhteisöä yhdistäviin
tekijöihin ja unohtaa perinteiset kohderyhmän määritelmät.
Tällainen tarkastelu saattaa myös johtaa havaitsemaan joitakin
päällekkäisiä yhteisöjä, jotka sisältyvät samaan matkailija-
95