Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

yhteisöllisesti jaetut arvot lentoyhtiöiden mainonnassa
naalinen ja ylhäällä rationaalinen arvotus. Nelikentässä arvot
jaetaan neljään kenttään: tehokkuus-, periaate-, idealismi- ja
yksilökenttiin. Tehokkuuskentän arvot ovat kovia ja toiminnallisia.
Periaatekentässä painotus on etiikan puolella. Idealismin
kentällä kasvatusta ja moraalia pidetään tärkeämpänä kuin
sääntöjä. Yksilökentän arvot vastaavat perustarpeisiin ja ovat
toiminnallisia. (Aaltonen ja Junkkari 1999). Ideaalitilanteessa
arvoja esiintyy tasaisesti kaikissa neljässä eri kentässä.
Kaavio1: Arvoavaruus (Aaltonen 1999).
Novetos Researchin tekemässä Arvot 2005 tutkimuksessa,
tutkittiin 146 suomalaisen pörssiyhtiön arvot. Tutkimuksen
mukaan 146 yrityksestä 92 eli 63 prosenttia ilmoitti arvonsa
julkisesti. (Novetos 2005.) Keskuskauppakamarin Yrityskulttuuri
2006 -raportin mukaan 81 % suomalaisten yritysten johtajista
ja 64 % työntekijöistä ilmoittaa, että heidän yrityksissään
on määritelty arvot. Lisäksi raportin mukaan viimeisen kahden
vuoden aikana yrityksissä toimitaan arvojen mukaisesti enemmän
kuin ennen. (Keskuskauppakamari 2006, 3–5.)
Novetoksen Arvot 2005 tutkimuksessa yritysten julkilausutut
arvot sijoitettiin Aaltosen ja Junkkarin arvoavaruus-viitekehykseen.
Sen avulla oli havaittavissa seuraavia ilmiöitä. Arvot
liittyivät useimmiten tulokseen ja henkilöstöön, eli ovat hyvin
perinteisiä ja yrityslähtöisiä. Arvot 2005 tutkimuksen mukaan
87