Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

Jaakko kulomaa
yhteisöllisesti jaetut arvot
lentoyhtiöiden mainonnassa
yh t e i s K u n ta K r i i tt i s y y s, s a m o i n K u i n K i i n n o s t u s siihen, mi-
ten yritystoiminta vaikuttaa yhteiskunnan rakenteisiin, on lisääntynyt
selvästi 2000-luvulla. Yritysten eettisyyttä valvotaan
myös tarkemmin kuin ennen. Merkittävänä ennakkotapauksena
yhdysvaltalaisen Enronin epärehellinen liiketoiminta käynnisti
reaktioketjun, jonka edetessä myös monia muita yrityksiä
jäi kiinni epärehellisestä toiminnasta. Tämän seurauksena Euroopan
Unionissa ja siis myös Suomessa kirjanpitolakia muutettiin
niin, että epärehellinen toiminta muuttui vaikeammaksi.
Yrityksiltä vaaditaan entistä korostuneemmin läpinäkyvyyttä
liiketoiminnassaan. Läpinäkyvyyden eräs ilmentymä on yritysten
strategioiden ja arvojen esiintuominen eri tavoin, sillä niistä
pystytään näkemään yrityksen pitkäntähtäimen suunnitelmia
sekä arvioimaan yrityksen sisäistä arvomaailmaa. Strategia ja
arvot voidaan julkaista esimerkiksi yrityksen nettisivustoilla,
liiketoimintakertomuksissa ja osavuosikatsauksissa.
Tässä artikkelissa pohdin, miten yritysten strategiat ovat
mukana luomassa pohjaa niille arvoille, joita markkinointiviestintäprosessi
tuottaa vastaanottajissa visuaalisen materiaalin,
esimerkiksi mainosten, avulla. Yrityksen arvoja tuottavat toki
82