Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

saara haaslahti
sen toiminnalliset ominaisuudet kuin sen sisällön. Toki usein
mainitaan esimerkiksi asiallisen sisällön olevan hyväksyttävää,
mutta huomattavasti useammin nousevat esiin mainonnan vaikutukset
muuhun Internetin tai ylipäätään tietokoneen käyttöön.
Mainonta ei saa häiritä tai hidastaa tätä käyttöä. Sisältöön
liittyviä mielipiteitä ovat muun muassa aatteellisiin kannanottoihin
liittyvän mainonnan kokeminen hyväksyttäväksi,
kun taas esimerkiksi porno- tai viagra-mainokset tai muuten
epäilyttävän oloinen mainonta koetaan kielteiseksi asiaksi.
Hyväksyn Internet-mainonnan, jos se ei mainosta seksiä tai viagraa
tai äkkirikastumista... 16
Internet-mainontaan liittyy usein julkisessa keskustelussa
tiettyjä aihepiirejä, joiden myötä asenteet koko Internet-mainontaa
kohtaan muotoutuvat suuntaan tai toiseen. Kielteistä suhtautumista
ovat tehokkaasti edistäneet ainakin mainitut seksin
ja äkkirikastumisen mainostaminen (Ks. Paasonen 2005, 59–61).
Esimerkiksi ”Nigerialaiskirjeet” nimityksen tuntevat varmasti
useimmat. Nigerialaiskirjeet mielletään haitalliseksi roskapostiksi,
mikä aiheuttaa voimakkaita ennakkoasenteita massapostituksia
ja näin ollen myös sähköpostimainontaa kohtaan. 17
ma i n o n t a e r i l a i s i s s a virtuaaliYhteisöissä
Jo vastaajien taustamuuttujista voi päätellä, että he kuuluvat
useisiin erilaisiin yhteisöihin yhtä aikaa, sekä todellisiin
että virtuaalisiin. Esimerkiksi ikäryhmien kautta muodostuu
yhteisöjä. Vielä selvempiä johtopäätöksiä vastaajien yhteisölli-
16 K2,N20–25
17 Nigerialaiskirjeet eivät mielestäni ole varsinaista sähköpostimainontaa, mutta
ne kuitenkin luetaan mukaan samaan kategoriaan kuuluvaksi, vrt. Suominen
2006; ks. myös Kuluttajavirasto: Roskapostintorjunta-arsenaali: Tiivistelmä toimintatapojen
ja toimien toteuttamisesta, http://www.kuluttajavirasto.fi/user/
loadFile.asp?id=6219
72