Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

saara haaslahti
Mielestäni Internet-mainonta on hyvä asia, koska sillä useat sivustot
ja palvelut pysyvät ilmaisina, koska palveluiden tarjoajat pystyvät
kustantamaan palvelunsa mainoksilla. 8
Hyväksyn Internet-mainonnan, jos se ei ole laitonta tai hyvän maun
vastaista. 9
Useiden vastaajien mielestä mainontaa saattaa olla vaikeaa
erottaa muusta Internetin sisällöstä, mikä puolestaan vaikuttaa
myös mainonnan hyväksyttävyyteen. Vastaajat kokevat epäselvissä
tilanteissa tulleensa harhaanjohdetuiksi. Tämä synnyttää
heissä kielteistä asennoitumista kyseistä mainosta ja mainostettavaa
tuotetta kohtaan.
Vastaukset liikkuvat henkilökohtaisemmalla tasolla, kun
mainosten hyväksyttävyyttä määritellään oman käytön kautta.
Henkilökohtaisella tai yksilöllisellä tasolla mainontaa käsitellään
suhteessa henkilökohtaiseen käyttöön ja omiin vaikutusmahdollisuuksiin.
Tälläkin tasolla mainonta saa sekä myönteisiä
että kielteisiä määritelmiä. Mainonta koetaan hyväksyttäväksi,
kun se ei hidasta tai haittaa vastaajan muuta Internetin
käyttöä. Vastaajat puhuvat paljon Internet-mainonnan haitallisista
vaikutuksista suhteessa omaan käyttöön. He myös määrittelevät
näitä haittoja eri tavoin. Yleisesti ottaen meneillään olevan
työskentelyn keskeytyminen tai vaikeutuminen mainitaan
useimmiten. Satu Aaltosen mukaan negatiivisia tuntemuksia
tietokonetta kohtaan aiheuttavat tilanteet, joissa koneen käyttö
tuntuu turhauttavalta (Aaltonen 2004, 100). Tutkimusaineistostani
käykin ilmi, että Internet-mainonta koetaan usein ylimääräiseksi
rasitteeksi, joka aiheuttaa turhautumista Internetin
käyttöä kohtaan. On kiinnostavaa, että monet vastaajat
eivät hyväksy mainontaa, joka häiritsee ”muuta surffausta” 10 .
8 K8,N20–25
9 K9,N20–25
10 K26,M41–50
68