Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

Kuluttajat internetissä – internet-mainonta
yKsilön ja yhteisön KoKemuKsena
teisöllisyys rakentuu kulutuksen ympärille. Uusitalo toteaakin,
että kaupallisuudella on selvä yliote globaaleissa verkkoyhteisöissä.
(Uusitalo 2002.)
Vahva yhteisöllisyys puolestaan keskittyy kriittiseen julkisuuteen.
Kuten Uusitalo toteaa, tämä tarkoittaa, että vahvan
yhteisöllisyyden keskeinen sidoselementti on demokraattinen,
julkinen keskustelu, joka puuttuu myös yhteiskunnassa vallitseviin
epäkohtiin ja etsii mahdollisuuksia saada aikaan muutoksia.
Internetin tarjoama melko hajanainen toimintakenttä
ei kuitenkaan Uusitalon mukaan ainakaan vahvista varsinaisten
poliittisten ideologioiden tai ohjelmien syntyä. (Uusitalo
2002, 218.)
Yk s i l ö n j a Y h t e i s ö n s u h d e
in t e r n e t-m a i n o n t a a n
Päivi Eriksson ja Katja Lähde ovat tutkineet nuorten aikuisten
suhtautumista verkkomarkkinointiin ja -mainontaan. Heidänkin
tutkimuksensa keskittyy kuluttajien omiin kokemuksiin
ja tulkintoihin verkkomarkkinoinnista. Eriksson ja Lähde
keräsivät aineistonsa ryhmähaastattelujen avulla. Aineistosta
kävi ilmi muun muassa seuraavia asioita; kuluttajat eivät erotelleet
verkkomarkkinointia verkkomainonnasta vaan puhuivat
pääasiassa verkkomainonnasta. Näin ollen Internet- tai verkkomainonnasta
muotoutui yleiskäsite, joka pitää sisällään myös
muotoja, jotka ovat pikemminkin verkkomarkkinointia kuin
– mainontaa 6 . Haastatellut määrittelivät melko paljon Internetmainonnan
muotoja ja suhteuttivat sitä niin kaupalliseen kuin
ei-kaupalliseenkin toimintaan. Aineistosta näkyi selvästi, että
vastaajat käyttivät tietynlaisia verkkomainontaa määritteleviä
puhetapoja. Selkeästi erottuvat puheen muodot olivat määrittelypuhe,
hyväksyttävyyspuhe, ärsyttävyyspuhe ja hallintapuhe.
6 Mainonta on vain yksi markkinoinnin muodoista/keinoista.
65