Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

saara haaslahti
on todellista ja luotettavaa, muista kuin kaupallisista lähteistä
peräisin olevaa tietoa ja mikä taas puhtaasti mainontaa.
Internetin alkuaikoja leimannut demokraattisen sananvapauden
utopia on saanut ainakin osittain väistyä kaupallisten
pyrkimysten tieltä. Uuden mediateknologian käyttö hakee
usein toimintamalleja, jotka ovat pikemminkin ihmiskunnan
historiasta tuttuja kuin radikaaleja ja mullistavia. (Herkman
2002, 19) Esimerkiksi monet Internetin sisällöistä toimivat
samojen periaatteiden mukaan kuin vanhemmat mediat, sen
sijaan että pyrkisivät tarjoamaan jotain aivan uutta ja erilaista
hyödyntämällä kehittyneen teknologian mahdollisuuksia.
Verkkolehdet ovat tästä hyvä esimerkki; ne ovat pitkälti identtisiä
paperisten esikuviensa kanssa. Ehkä ongelma onkin juuri
siinä, että halutaan pitäytyä tutussa ja turvallisessa vain kanava
on erilainen.
Internet-mainonta alkoi kehittyä heti Internetin käytön
yleistyessä 1990-luvun alkupuolella. Aluksi mainonta keskittyi
pääasiassa bannerimainontaan eli Internet-sivuilla esiintyviin
mainospalkkeihin. Muut Internet-mainonnan muodot ovat
yleistyneet myöhemmin. (Ks. Zeff & Aronson, 1999; Steinbock
1998 ja 2000) Oman havaintoni mukaan Internet-mainonnassa
on viime aikoina lisääntynyt muun muassa interaktiivisten
ominaisuuksien hyödyntäminen3 sekä entistä monipuolisempi
graafinen ulkoasu. Teknologian kehityksen myötä mainoksista
on mahdollista tehdä aiempaa tasokkaampia, ja esimerkiksi
liikkuvaa kuvaa ja animaatioita esiintyy nykyään selvästi
enemmän kuin ennen. Samaa mieltä olivat myös kyselyyni vastanneet
kuluttajat.
Bannereilla tapahtuvasta mainonnasta on siirrytty myöhemmin
käyttämään entistä enemmän suoramainontaa muistutta-
3 Interaktiivisten ominaisuuksien hyödyntäminen viittaa tässä muun muassa mainonnan
tiettyjen muotojen pelimäistymiseen sekä mukautumiseen käyttäjän
tarpeiden mukaan. Tietokonesovellus voi esimerkiksi analysoida automaattisesti
sähköpostiviestien sisältöä ja esittää sisällön perusteella kirjoittajalle sopivaa tuoteinformaatiota.
62