Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

Kuluttajat internetissä – internet-mainonta
yKsilön ja yhteisön KoKemuKsena
Tämän artikkelin keskeisenä teemana on kuitenkin se, mil-
lainen Internetissä toimiva kuluttaja on ja kuinka hän suhtautuu
Internetissä esiintyvään mainontaan. Pro graduni perusteella
kuluttajien suhtautumisessa Internet-mainontaan on
havaittavissa kaksi tasoa, yleinen eli yhteisöllinen sekä henkilökohtainen
eli yksilöllinen. Analysoin näitä tasoja siten kuin
ne tutkimusaineistossani ovat tulleet esille.
Tutkimukseni aineisto koostuu pääasiassa kahdella eri
menetelmällä keräämästäni materiaalista: Kuluttajien käsitykset
Internet-mainonnasta -verkkokyselyn (vastaajia 193
kpl) ja kyselyn pohjalta työstetyn ryhmäkeskustelun (ryhmäkeskustelumenetelmästä
ks. Valtonen 2005, 223–241, osallistujia
3 kpl) vastauksista. Suorittamani verkkokyselyn avulla
pyrin selvittämään kuluttajien käsityksiä ja kokemuksia Internet-mainonnasta.
Olen toteuttanut kyselyn Webropol Oy:n2 kehittämällä Internet-pohjaisella sovelluksella. Kyselyyn oli
mahdollista vastata tammikuusta huhtikuuhun vuonna 2006.
Kyselylomakkeeseen sisältyi sekä strukturoituja että avoimia
kysymyksiä. Lähetin lomakkeen sähköpostin välityksellä
Turun yliopiston Kulttuurituotannon ja maisemantutkimuksen
laitoksen opiskelijoille ja henkilökunnalle sekä projektissa
työskenteleville henkilöille ja tuttavilleni. Lisäksi julkaisin
kyselyn Luvian Ratsastajat ry:n sähköpostilistalla ja kahdella
hevosaiheisella keskustelufoorumilla. Koska näiden julkaisukanavien
kautta vastaajien sukupuolijakauma oli todella naisvoittoinen
(noin 90 prosenttia vastaajista oli naisia) lisäisin
kyselyni linkin vielä yhdelle valokuvausharrastajien ja yhdelle
autoharrastajien keskustelufoorumille. Oletin, että kahden
viimeksi mainitun foorumin käyttäjissä olisi enemmän miehiä
kuin hevosharrastusfoorumeilla. Miesvastaajien määrä kasvoikin
tämän seurauksena ja sukupuolijakauma tasoittui huomattavasti.
2 Webropol Oy, http://www.webropol.com/en/index.html
59