Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto
Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto
Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
saara haaslahti<br />
kevat. Tällöin Internetin käyttökokemus saattaa pysyä kerrasta<br />
toiseen samankaltaisena, koska käyttäjä vierailee vain tietyillä,<br />
tutuilla sivustoilla. Tämä tuottaa mainostajille päänvaivaa, koska<br />
kuluttajat tulisi saada jollakin tavalla poikkeamaan tutuilta<br />
poluiltaan mainostajien intressien mukaisille sivustoille.<br />
Internet, jonka käyttö alkoi yleistyä 1990-luvun puolivälissä,<br />
on yksi digitaalisen aikakauden keskeisimmistä arkipäivän<br />
käytäntöihin vaikuttaneista ilmiöistä. Samalla siitä on tullut<br />
yksi viestintäkanava muiden joukossa. Digitalisoituminen on<br />
kuitenkin nykyään hämärtänyt mediakohtaisia eroja, koska<br />
kuvaa, ääntä ja tekstiä voidaan tallentaa, muokata ja levittää<br />
sähköisesti binäärikoodin <strong>muodossa</strong> (datana) viestintävälineestä<br />
riippumatta. (Herkman 2002, 15)<br />
Tässä artikkelissa tarkoitukseni on pohtia kuluttajia Internetissä.<br />
Artikkeli pohjaa digitaalisen kulttuurin pro gradu -työhöni<br />
Mainonta verkossa – ärsyttävää vai asiallista? Kuluttajien näkemyksiä<br />
Internet-mainonnasta (<strong>Turun</strong> <strong>yliopisto</strong>, 2006). Pro gradu-tutkielmani<br />
ensisijainen tutkimuskysymys oli, mitä mieltä<br />
suomalaiset kuluttajat ja Internetin käyttäjät ovat Internet-mainonnasta.<br />
Varsinaista päätutkimuskysymystä selventäviä alakysymyksiä<br />
olivat muun muassa, minkälaista on hyväksyttävä<br />
Internet-mainonta ja minkälaista mainontaa taas ei hyväksytä.<br />
Tarkastelin Internet-mainontaa nimenomaan kuluttajien näkökulmasta<br />
ja keskityin heidän mielipiteisiinsä ja kokemuksiinsa.<br />
Työssäni en tarkastellut niinkään mainosten sisältöjä tai visuaalista<br />
ulkoasua vaan tutkin enemminkin mainosten muotoa ja<br />
tyyppejä sekä kuluttajien näkemyksiä niistä. Yksi tavoitteista oli<br />
luoda tutkimustulosten pohjalta mainostajia ajatellen jonkinlainen<br />
Internet-mainonnan opas, joka avaisi näkökulmaa kysymykseen,<br />
millaiseen Internet-mainontaan kuluttajat suhtautuvat<br />
myönteisesti. Tämän lisäksi halusin myös saada selville,<br />
onko Internet-mainonnalla jonkinlaisia yhteisöllisiä vaikutuksia<br />
tai ulottuvuuksia eli tukeeko Internet-mainonta yhteisöllisyyttä<br />
vai heikentääkö se sitä?<br />
58
Change language