Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

saara haaslahti
Kuluttajat internetissä
– internet-mainonta yKsilön
ja yhteisön KoKemuKsena
jo h d a n t o
Länsimainen kulttuuri on kokenut viimeisten parinkymme-
nen vuoden aikana suuria muutoksia digitaalisen teknologian
kehityksen myötä. Digitalisoituminen on muokannut erityisen
paljon mediamaailmaa muuttamalla sekä tuotantovälineitä että
sisältöjä. Esimerkiksi mainonnan tekeminen on nopeutunut ja
helpottunut uusien digitaalisten laitteiden myötä.
Muutos liittyy myös tietoverkkojen käyttöön. Voidaan ajatella,
että jokainen ihminen tuottaa oman Internetinsä sisällön
(Eriksson & Lähde 2001, 4). Tämän voi käsittää kahdella tavalla.
Yhtäältä ihmisillä on mahdollisuus luoda itse sisältöjä Internetiin1
(esimerkiksi kotisivut, kuvablogit jne.). Vaihtoehtoisesti he
voivat muodostaa omat sisältönsä etsimällä kiinnostavia sisältöjä
Internetistä ja valitsemalla itse reitit, joita he Internetissä kul-
1 Tässä artikkelissa kirjoitan Internetin isolla alkukirjaimella. Internet viittaa erityiseen
tietoverkkoon, verkkojen verkkoon, ja se on siksi erisnimi.
57