Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto
Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto
Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
JoukoSSA luovuuSkin tiiviStyy.<br />
uudenlainen yhteisöllisyys – haaste ja mahdollisuus<br />
Internetin mahdollistamat uudenlaiset yhteisöllisyyden<br />
muodot saattavat jatkossa johtaa yritykset ja markkinoinnin<br />
tilanteeseen, jossa arvostuksen tuottamisen olisi tapahduttava<br />
nimenomaisesti uudenlaisen yhteisöllisyyden kautta ja ainakin<br />
osin sen ehdoilla. Krieger & Müller (2003, 55) esittävät, että<br />
toimiakseen yhteisö vaatii jäsenten jatkuvaa panosta. Niin kauan<br />
kuin he tekevät tekoja, jotka tuottavat vaikutelman sitoutumisesta<br />
yhteisöön, yhteisön uskottavuus sen jäsenten silmissä<br />
säilyy ja rakentuu yhä uudelleen olemassa olevana ja merkityksellisenä<br />
ilmiönä. Tällaisen mekanismin varaan myös markkinoinnin<br />
tarkoituksiin perustettavat yhteisöt voidaan rakentaa.<br />
Andersen (2004) tarjoaa käytännön esimerkin tämäntapaisesta<br />
lähestymistavasta.<br />
Krieger & Müllerin (2003, 55–56) mukaan sitoutumista ilmentävät<br />
teot voidaan luokitella lahjan antamiseksi. Lahja on<br />
tässä tapauksessa usein aineeton. Se voi olla neuvoja, henkistä<br />
tukea, työpanosta (koodinpätkiä, tekstiä, tms.) ja muuta sellaista,<br />
jolla on arvoa yhteisön jäsenille. Tällaisen lahjan antaminen<br />
luo symbolisen epäsymmetrian, joka ikään kuin velvoittaa<br />
muut myös antamaan vastaavanlaisen lahjan. Tämä lahjan antamisen<br />
ja saamisen kierre saa aikaan jäsenten henkilökohtaista<br />
sitoutumista, joka puolestaan synnyttää yhteisön.<br />
Krieger & Müller (2003, 55) ja Tuomi (2005, 139–140) myös<br />
olettavat, että yhteisöjen jäsenten välistä arvostusta ja kunnioitusta<br />
rakentaa nimenomaan edellä kuvatun kaltainen lahjan<br />
antamisen mekanismi. Yhteisöön kuuluvan jäsenen arvostus<br />
vaikuttaisi olevan suorassa suhteessa yhteisöön annettujen lahjojen<br />
määrän ja erinomaisuuden kanssa. Ja tämän seurauksena<br />
kun lahjan antamisen kierre on edennyt jonkin aikaa, se saattaa<br />
johtaa siihen, että yhteisön jäsenet tulevat antaneeksi sellaisia<br />
lahjoja, joiden antaminen ei ehkä olisi heidän oman etunsa mukaista,<br />
jos verrataan annettua panosta saatuun konkreettiseen<br />
hyötyyn. Esimerkiksi joku saattaa käyttää kuukausia aikaa<br />
toimivan ohjelman tai elokuvan erikoistehosteen aikaansaa-<br />
53
Change language