Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

eeva pilKe
sisäisen arvostuksen saaminen. Myös ”samanmielisten” ihmisten
kanssa yhdessä oleminen ja tekeminen voi jo sinällään olla
palkitsevaa ja motivoivaa. Kuten Tuomi (2005, 143–144) toteaa,
tämän kaltaisessa toiminnassa arvon mittana onkin usein arvostus,
joka ei ole lainkaan sidottu rahaan.
Voittoa tavoittelematon ja yhteisille arvoille rakentuva vapaaehtoinen
yhdessä tekeminen saattaa jatkossa yritykset ja
markkinoinnin uudenlaiseen tilanteeseen, jossa on siirryttävä
tuotteiden markkinoinnista arvojen ja arvostusten tuottamiseen
(Vaaranen 2005, 127). Tällä hetkellä tämänsuuntainen
kehitys on nähtävissä esimerkiksi yritysten pyrkimyksissä
ennakoida nuorisokulttuureja seuraamalla ”nousussa olevia”
arvoja, jotka he koettavat saada siirrettyä massatuotantoon ja
myytyä takaisin nuorten muodostamille ryhmille. Nämä uudet
arvot syntyvät Vaarasen mukaan (2005, 117) nuorisokulttuureihin,
koska nimenomaisesti nuoret edustavat tämänhetkistä
ihmisen ihannetta.
Castells (2001, 388–390) tuo kuitenkin esille myös päinvastaisen
ilmiön, jossa sosiaalinen pääoma muutetaan liiketoiminnaksi
ja rahaksi. Tällaisissa tapauksissa yhteisöistä ja
niiden jäsenyydestä tulee kauppatavaraa, jota ostavat ne jotka
tarvitsevat näiden yhteisöjen tuottamia lisäarvoja. Esimerkkinä
tämäntyyppisestä tuotteesta mainittakoon Yhdysvalloissa
peliteollisuudessa 2004 alkunsa saanut Flickr–nettipalvelu
(http://www.flickr.com/), johon voi ladata omia valokuviaan
ja näin tuoda ne maailmanlaajuisen ammatti- ja harrastajavalokuvaajien
yhteisön nähtäville. Peruspalvelu on maksuton,
mutta laajemman levytilan käyttö ja lisäpalvelut maksullisia.
Tässä yhteisössä käydään monilla eri kielillä keskustelua valokuvaamisen
tekniikoista ja sen jäsenet antavat toisilleen myös
kuvia koskevia kommentteja ja neuvoja. Kuvien selailu on maksutonta.
Niiden lataaminen tai kopiointi on kunkin kuvaajan
mahdollista halutessaan estää niin, että sivustolta ei joudu kuvia
vieraisiin käsiin. Tämä ominaisuus on tehnyt siitä suositun
40