Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

uudet teKnologiasovellutuKset
uudenlaisten yhteisöjen perustana – vai toisinpäin?
laajempaa ajankohtaista merkitystä sekä tutkimukselle että
uuden tekniikan ja mainonnan suunnittelulle. Tutkimuksessa
hyödynnettiin lisäksi joitakin aineistoja, jotka on laadittu alun
perin toiseen käyttötarkoitukseen (esim. mainostamaan matkapalveluita
ja houkuttelemaan ostajia). Kaikissa hankkeen
puitteessa toteutetuissa osatutkimuksissa keskeistä on ollut
aiemmin julkaistun tiedon kartoittaminen ja kriittinen analysointi.
Aiemmalla tiedolla viitataan tässä akateemisen perustutkimuksen
ohella myös populaariin keskusteluun aiheesta.
Myös jo olemassaolevia kuvia ja palveluita on analysoitu ja vertailtu
tutkimuksessa (esimerkiksi niin sanottu benchmarkkaus).
Lisäksi tutkimushankkeen puitteissa kerättiin valikoiden
ja analysoitiin mainontaan liittyviä lehtikuvia.
Näin monimuotoisen aineiston työstämisessä oli mielekästä
hyödyntää useita erilaisia analysointimenetelmiä. Kaikki tutkijat
ovat käsitelleet aineistoa luokittelemalla, erittelemällä ja
keskeisiä teemoja tulkitsemalla. Luokittelevaa tutkimusotetta
on hyödynnetty muun muassa erilaisten käyttäjäprofiilien hahmottamisessa
sekä analysoitaessa palveluiden käyttötapoja.
Myös visuaalisen kulttuurin tutkimuksen ajankohtaiset menetelmät,
esimerkiksi diskurssianalyysi ja representaatiotutkimus,
ovat osoittautuneet hankkeen edetessä tärkeiksi työkaluiksi.
Useissa yksittäisissä tutkimuksissa keskeistä on ollut
jonkinlainen (heuristinen) aineisto-triangulaatio, joka viittaa
useiden tutkimusaineistojen ja analyysimenetelmien yhdistämiseen,
tietynlaiseen ristivalotukseen, jossa tutkimuskysymyksiin
vastataan heterogeenisen aineiston avulla (ks. erityisesti
Pilken tutkimus).
Hyysalo (2006, 42) toteaa, että teknologian käyttäminen
on tyypillisesti sekakäyttöä. Ihminen ei käytä vain yhtä teknologiaa
tai sovellusta vaan yleensä rinnakkain ja peräkkäin
useita sovelluksia. Muiden sovellusten käyttäminen vaikuttaa
muun muassa siihen, miten uusia teknologioita omaksutaan
käyttöön. Moni- ja poikkitieteellisen tutkimushankkeen tutki-
21