Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

antti Koivisto
Piirteiltään internetin mielipidejohtajat ovat samankaltaisia
”perinteisten” mielipidejohtajien kanssa. Internetin mielipidejohtajista
koostuvan markkinasegmentin tunnistaminen tulee
olemaan tulevaisuudessa tärkeä osa markkinointimenetelmiä.
(Lyons & Henderson 2005) Syytä on myös ottaa huomioon internetin
yhteisöllisten sivustojen ja palveluiden vaikutus innovaatioiden
leviämiseen. Internetin vaikutukset DOI-teoriaan
jäivät Rogersilta Innovaatioiden diffuusiota käsittelevän kirjan
uusimmassa painoksessa (2003) käsittelemättä, mutta selvää
on, että blogien, keskustelualueiden ja globaalien homogeenisten
yhteisöjen vaikutukset tulevat olemaan merkittäviä.
Erityisesti internetillä tullee olemaan vaikutuksia muutosagentuureihin
(Rogers 2003, 27) eli tahoihin, jotka pyrkivät innovaatiota
levittämään. Globaalit yhteisöt ja niiden mahdollistaman
kuluttajan vallan ja helposti saatavilla olevan informaation
määrän kasvamisen myötä muutosagentuurien toiminta
tulee hankaloitumaan – haitallisten innovaatioiden tapauksessa
toivottavasti jopa estymään. Selvimmät merkit tällaisista
vaikutuksista lienee nähtävissä elokuvateollisuuden kohdalla
Suomessa. Koska suurin osa Suomessa julkaistavista elokuvista
on julkaistu aiemmin jossain muualla, on suomalaisella
elokuvafanilla saatavilla lukematon määrä arvosteluja ja mielipiteitä
uusista elokuvista. Tällöin huonoksi todetulla elokuvalla
ei ole massiivisesta mainonnastakaan huolimatta todennäköisesti
mahdollisuuksia menestyä.
Verkostoteorioissa tunnistetaan innovaatioiden omaksumiselle
kahdenlaisia motiiveja: pyrkimys yhtenäisyyteen (cohesion
model of diffusion) ja kilpailuhenkisyys (structural equivalence
model of diffusion) (Redmond 2004) Ovat innovaatioiden omaksumisen
taustalla olevat motiivit sitten kumpia tahansa, on internetillä
merkittävä vaikutus molempiin diffuusiomuotoihin.
Kuten Redmond toteaa, ”itsensä muihin vertaamisen mahdollisuudet
eivät ole olleet koskaan paremmat”.
214