Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

antti Koivisto
Suurin osa tietokoneiden ja internetin osaavista käyttäjistä
lienee jo hankkinut laajakaistan. Täten jäljellä oleva väestö, jolle
laajakaistaa ollaan myymässä, on ongelmallinen. Tälle väestönosalle
esimerkiksi seuraavankaltaiset tietoturvahuolet ovat
merkittävä syy olla hankkimatta laajakaistaa kotiin:
10.1: [Tietoturvahuolet] oli yks iso syy minkä tähden mä en hankkinut,
tai ei hankittu aikaisempaa nettii kotiin. Koska mä oon vainoharhainen
ihminen varmaan näissä. Mä en luota ollenkaan. Sen tähden
ei tullut hankkineeksi, kun mä en halua viruksia kotiini ja viruksia
omalle koneelleni. Se oli semmonen pelko, mikä mulla oli ihan oikeasti.
Nyt se on ihme kyllä jonnekin jäänyt, et en ajattele ollenkaan niin
enää.
Edellä kuvattuja huolia pystytään tehokkaasti vähentämään
mikrotukiverkostojen mielipidejohtajien kautta, sillä
kuluttajat pitävät mielipidejohtajilta saamaansa informaatiota
luotettavampana kuin esimerkiksi mainoksista saamaansa
informaatiota (Berkman & Gilson, 1986; artikkelissa Lyons &
Henderson, 2005). Mahdollisuus hyötyä mikrotukiverkostojen
avunantajista on tarjota heille informaatiopalveluita, joiden
kautta he pystyvät jakamaan ja kerryttämään omaa tietämystään.
Mielipidejohtajien merkittävin piirre on heidän asemansa
sosiaalisen järjestelmän kommunikaatiorakenteessa: he ovat
henkilöidenvälisten verkostojen – tässä tapauksessa mikrotukiverkostojen
– keskipisteitä. Kohdentamalla innovaatioiden levittämistoimenpiteet
erityisesti mikrotukiverkostojen mielipidejohtajiin
pystytään internetklusterin innovaatioita levittämään
tehokkaimmin.
mi k r o t u k i v e r k o s t o t j a i n t e r n e t i n Y h t e i s ö l l i s Y Y s
Mikrotukiverkostoilla on kiinnostava suhde uudenlaisiin yhteisöllisyyden
muotoihin. (Yhteisöllisyyden määritelmiä käsitellään
tarkemmin muun muassa Eeva Pilken artikkelissa tässä
208