Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

internetKlusteri ja miKrotuKiverKostot
kaisemmin ja tätä kautta todennäköisesti omaksuu innovaation
myös keskimääräistä aikaisemmin. Tästä johtuen tällainen
henkilö on myös keskimääräistä innovatiivisempi. Mielipidejohtajat
ovatkin saavuttaneet asemansa juuri sen vuoksi, että he
tietävät innovaatiosta muita enemmän ja ovat käyttäneet sitä
pidempään.
Lisäksi Rogers toteaa, että kun sosiaalisen järjestelmän normit
kannattavat muutosta, ovat mielipidejohtajat innovatiivisempia
kuin silloin, kun normit ovat muutosvastaisia. Tästä
seuraa, että yhteiskunnan normien on tuettava innovaatiota,
jotta mielipidejohtajat tukisivat sen omaksumista. Täten innovaatioiden
leviäminen on riippuvainen yhteiskunnan muutosprosessista,
jonka myötä elämäntavat muuttuvat ja uudet
ilmiöt hyväksytään.
in n o v a a t i o i d e n d i f f u u s i o t e o r i a n k r i t i i k k i ä
Innovaatioiden diffuusioteoria on houkutteleva teoria käytettäväksi,
sillä sen käsitteellinen malli on merkittävä monilla
aloilla ja se sallii tutkijan paketoida empiirisiä havaintoja korkeamman
tason yleistyksiksi. Diffuusiotutkimuksella on myös
käytännönläheinen maine tulosten korkeasta hyödynnettävyydestä
johtuen. (Rogers, 2003, 103–104)
DOI-teoriaan ja diffuusiotutkimukseen liittyy kuitenkin
myös joitakin ongelmia, kuten pro-innovaatiovääristymä. Se
johtuu diffuusiotutkimuksen myönteisestä asennoitumisesta
innovaatioita ja niiden leviämistä kohtaan (Rogers, 2003, 106).
Tässä tutkimuksessa tätä vääristymää on pyritty välttämään
tarkastelemalla internetklusterin innovaatioita mahdollisimman
paljon kuluttajan näkökulmasta. Toinen tutkimusalan
ongelma on taipumus syyttää yksilöä tämän ongelmista (Rogers,
2003, 118). Esimerkiksi vitkastelijoita saatetaan syyttää
heidän heikosta asemastaan, vaikka todellinen syyllinen saattaa
olla jokin toinen taho, kuten valtio. Tämä taipumus nousee
kenties osittain esille tässäkin tutkimuksessa sen myötä, että
197