Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

internetKlusteri ja miKrotuKiverKostot
Omaksujien luokittelu innovatiivisuuteen perustuen on esi-
tetty kuvassa 1, josta käyvät ilmi omaksujaluokat ja innovaation
omaksujien osuus lopullisesta määrästä innovaation leviämisen
alusta alkaen:
Diffuusion S-käyrä
Aika innovaation markkinoille tulosta
Kuva 1: Innovaation omaksujamäärä S-käyränä.
S-käyrän muoto toki vaihtelee innovaatiosta riippuen. Esimerkiksi
WWW:n kohdalla käyrä ampaisee alussa huomattavasti
nopeampaan nousuun. Toisaalta joidenkin innovaatioiden
kohdalla käyrä saattaa aluksi edetä ideaalikäyrän mukaisesti,
mutta yhtäkkiä leviäminen saattaa esimerkiksi loppua. S-käyrä
toimiikin käytännössä vain menestyksekkäiden innovaatioiden
leviämistä tarkasteltaessa. Toisaalta internetklusterin leviämisen
S-käyrän voidaan ajatella myös koostuvan useammasta eri
teknologioiden S-käyrästä.
S-käyrän käytön teoreettinen pohja on ihmisten piirteiden
normaalijakaumassa. Koska monet ihmisten piirteet ovat jakautuneet
normaalisti (niin sanotun kellokäyrän mukaisesti, joka
on S-käyrän esittämän datan toinen esitystapa), voidaan innovatiivisuudenkin
olettaa olevan normaalisti jakautunut (Rogers,
2003, 272). S-käyrää tukevat todisteet ovat peräisin monista
maatalous- ja kuluttajainnovaatioiden leviämisen tutkimuksista
(Ryan, 1948; Dimit, 1954; Rogers, 1958; Beal & Rogers, 1960; Bose,
1964 ja Hamblin et al., 1973; kaikki kirjassa Rogers, 2003, 275).
195