Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

internetKlusteri ja miKrotuKiverKostot
kan leviämistä ja siihen vaikuttavia tekijöitä. Artikkelissani tarkastellaan,
miten mikrotukiverkostot vaikuttavat internetklusterin
leviämiseen sekä mitä mahdollisia vaikutuksia internetillä
on innovaatioiden leviämiseen. Tutkimusaineistoni koostuu alan
kirjallisuuden lisäksi 19 kotitalouden teemahaastatteluista, jotka
toteutin yhdessä Turun yliopiston tutkimusapulaisen Tiina
Ikalan kanssa helmi-maaliskuussa 2006 Porissa.
Lähden seuraavassa liikkeelle innovaatioiden leviämisen ja
verkostojen analyysistä. Tutkimuskysymysten ja -menetelmien
esittelyn jälkeen pohdin mikrotukiverkostojen merkitystä ja
internetklusterin leviämiseen liittyviä seikkoja. Kuten osoitan,
globaaliin yhteisöllisyyteen liittyy verkostojen ja internetklusterin
– sekä ylipäänsäkin innovaatioiden – kannalta useita kiinnostavia
kysymyksiä. Lopuksi esittelen yhteenvedon artikkelissa
esitetyistä tuloksista.
in n o v a a t i o i d e n P i i r t e e t j a
v e r k o s t o j e n m e r k i t Y s
Diffuusio (leviäminen) on prosessi, jonka myötä tietämys innovaatiosta
leviää sosiaalisen järjestelmän jäsenille eri kommunikointikanavia
myöten. Diffuusio on erityinen kommunikaation
muoto, jossa viestit käsittelevät uutta ideaa. Innovaation
omaksumiseen liittyy aina epävarmuutta, jota pyritään kommunikoinnilla
vähentämään. Kun uusia ideoita otetaan käyttöön
tai torjutaan tapahtuu sosiaalisia muutoksia. (Rogers,
2003, 5–6). Laajasti ollaankin sitä mieltä, että diffuusioprosessi
voidaan mieltää eräänlaiseksi kommunikaatioprosessiksi (Redmond,
2004). Näin tulkittuna innovaatioiden leviämisessä on
pohjimmiltaan kyse tietämyksen leviämisestä.
Yksittäisen innovaation leviämiseen vaikuttavat sen piirteet.
Rogersin (2003, 15–17). mukaan yksilöt arvioivat innovaatioita
ensisijaisesti seuraavien viiden piirteen pohjalta:
189