Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

naisKansanedustajien Kotisivut
poliittisen yhteisöllisyyden ja identiteetin välittäjinä
kautta omaa poliittisen identiteetin ja yhteisöllisyyden julkista
esitystä. Www-sivut soveltuvat niin poliittiseen viestintään kuin
imagonrakennukseen, ne toimivat samanaikaisesti kahdenvälisenä
kommunikaationa sekä joukkoviestintänä.
Www-sivu voidaan tulkita esteettisesti hallittavaksi poliittiseksi
foorumiksi, joka luodaan tiettyjä päämääriä ja intressejä
silmällä pitäen. Se on kulttuurista tilaa, jota voidaan ohjata,
muokata ja karsia. Kotisivut toimivat tiedotuksen ohella mainontana,
jossa luodaan poliittisia brändejä ja mielikuvia henkilöistä,
poliittisista toimijoista. Kotisivujen ja blogien avulla
poliitikko pystyy tuomaan ajatuksiaan julki ja vahvistamaan
omaa imagoaan äänestäjille, medialle sekä toisille poliittisille
toimijoille. Erkki Karvosen mukaan imago on visuaalinen metafora,
kun taas maine perustuu puhuttuun ja kuultuun. Maine
syntyy ihmisten keskuudessa, yhteisössä, ja sitä uusinnetaan
erilaisissa esityksissä. (Karvonen 1999, 46–47.)
Lähtökohtaisesti kansanedustajien kotisivujen tarkoituksena
on rakentaa poliitikosta sellainen kuva, jollaisena hän haluaa
tulla mielletyksi. Edustajalla avustajineen ja verkkosivuston
toteuttajineen on käytössään representaation tuottamisen keinot
ja välineet, sen sijaan että ”media” olisi päättämässä missä valossa
poliitikko esitetään. Sivut representoivat edustajan arvomaailmaa,
ajatuksia ja tekoja. Kansanedustajien kotisivuilla on yleensä
varsin paljon tekstiä: puheita, kannanottoja, kolumneja. Kirjallinen
esitys on sivujen vallitseva kommunikoinnin muoto. Tekstien
ohella sivut tarjoavat mielikuvia visuaalisin keinoin. Mielikuvia
persoonasta rakennetaan muun muassa henkilökohtaisia valokuvia
esittelemällä. Näillä ”kuvituskuvilla” osallistutaan kuitenkin
samanaikaisesti usein myös moninaisten ideologisten sisältöjen
ja arvojen tuottamiseen. Poliittisten toimijoiden kotisivuilla
kietoutuvat näin yhteen uusi teknologia, estetiikka ja politiikka.
137