Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

hei me matKustetaan! – matKailumainonnan yhteisölliset merKityKset
pumatkailijan kontekstissaan ne representoivat autenttista,
koskematonta luontoa – kaukaista ”erämaata” ja pakettimatkailijoista
vapaata idylliä.
ma i n o n n a n Yhteisöllisiä m e r k i t Y k s i ä
Yritysten mainoskuvat ja markkinointistrategiat näyttäisivät
tarjoavan erilaisia elämäntyylejä sosiaalisen identifikaation
perustaksi. Finnmatkat tarjoaa mukavuudenhaluisille pariskunnille
tai perheille loma-elämyksinä eskapistista pakoa arkitodellisuudesta.
Ylellisessä ja seesteisessä joutilaisuudessa
turisti voi rauhassa paneutua itseensä ja omien tunteidensa
vaalimiseen. Kilroy Travelsin metropoleissa ja kaukokohteissa
seikkailuja janoavalle, mieleltään nuorelle ja itsenäiselle turistille
matkailu edustaa elämäntapaa. Matkaillessa koetut elämykset
syntyvät vieraiden kulttuurien ja paikkojen autenttisesta
kohtaamisesta. Finnairin perheellinen, hyvin toimeentuleva
ja kulttuurimatkaileva turisti arvostaa kotimaisuutta, laatua
ja turvallisuutta matkatessaan sekä Euroopan kaupunkikohteisiin
että kaukomaille. Blue1:n kohdalla Finnairin asiakkaita
astetta nuorekkaammat käyttäjät matkustavat spontaanisti
ja viettävät aikaansa Euroopan kaupungeissa yhtä luontevasti
kuin kotimaansa lähimmässä suuressa naapurikaupungissa,
jonne shoppailureissuilla aiemmin suunnattiin.
Mainosten visuaalisessa kielessä havaittavat, matkailussa
tapahtuneita muutoksia ilmentävät tekijät kertovat puolestaan
siitä, miten käsitykset vapaa-ajan ja loman suhteen ovat osittain
muuttuneet. Lomaileminen näyttäytyy aineiston valossa
kaukomaille ja aurinkorannoille suuntautuvana matkailuna,
kun taas Finnairin ja Blue1:n markkinoimat eurooppalaiset
kaupunkikohteet vaikuttaisivat kuuluvan enemmänkin laajennetun
vapaa-ajan piiriin, vaikka turistin kokemusten kannalta
vapaa-ajan ja loman välillä samanlaista eroa ei olisikaan. Euroopan
läheisyyttä representoidaan Finnairin lehtimainokses-
125