Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

hei me matKustetaan! – matKailumainonnan yhteisölliset merKityKset
myös Suomen kesään liitetyn ja lähes kansallisharrastukseksi
mielletyn kesämökkeilyn siirtäminen kaukokohteisiin. Matkanjärjestäjän
ylellisin vaihtoehto, BlueInclusive-loma, edustaa
kuitenkin pakettimatkan huipentumaa, sillä itse matkalla ei
tarvitse huolehtia enää mistään, koska lompakon voi käytännössä
unohtaa kotiin – ”kaikki tarvittavat maksut on huolehdittu
jo ennen lähtöä kotimaassa”.
Finnmatkojen rentoutumis- ja joutilaisuushakuisten lomien
vastapainoksi Kilroy Travelsin matkat näyttäytyvät puhtaasti
toiminnallisina. Kilroyn esitteiden ja mainosten kohdalla kaukaiset,
eksoottiset kohteet eivät riitä yksinään, vaan matkan
aikana on koettava toinen toistaan äärimmäisempiä elämyksiä
joko toiminnan tai vieraan kulttuurin kohtaamisen kautta.
Matkailulehtien lisäksi Kilroy tarjoaa kohdekeskeisiä esitteitä.
Esite Aasian, Australian ja Tyynen valtameren matkailusta
suunnataan ihmisille, jotka haluavat jättää oman ”maailmansa”
(arkensa) taakseen ja kokea oikeita, aitoja elämänkokemuksia.
Matkailulehtien sivuja täyttävät puolestaan tyyliltään ja
sommitelmiltaan rennon rosoisia snapshot-kuvia muistuttavat
valokuvat, joiden kaltaisia löytyy useimpien turistien valokuvaalbumeista.
Myös Kilroyn värimaailma, joka suosii räikeää, huomiota
herättävää keltaista, poikkeaa Finnmatkojen rauhoittavista,
vaaleansinisen sävyisistä mainoskuvista ja esitteistä. Valokuvat
matkailulehdissä synnyttävät tunteen tilanteiden autenttisuudesta
katsojan asettuessa näkymättömän kuvaajan paikalle
osaksi kameran ikuistamia hetkiä. Toisin kuin Finnmatkojen
esitteissä, Kilroyn matkailulehdissä keskitytäänkin erityisesti
kulttuureihin ja paikkoihin, niiden erityispiirteisiin sekä harrastusmahdollisuuksiin.
Finnmatkojen mainonnassa korostuvat
elämykset auringon, lämmön ja veden äärellä. Kilroyn turistille
ikimuistoisia kokemuksia tarjoaa sen sijaan toiminta:
Kilroyn aurinkolomailija surffaa Tahitin kautta Bora Boralle ja
jatkaa koralliriutoilla sukeltaen tai tähtää vuorten valtiaaksi
121