Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

hei me matKustetaan! – matKailumainonnan yhteisölliset merKityKset
kiksi juuri matkailumainokset ja -esitteet, joiden merkitykset
kietoutuvat ja lomittuvat moniulotteisesti sekä toisiinsa että
muihin kulttuurisiin teksteihin.
”mi l l a i s t a m a t k a i l u a, s e l l a i s i a t u r i s t e j a”
Matkailumarkkinoinnin näkökulmasta nykypäivän turisti
näyttäytyy vaikeasti tavoiteltavana kohteena, jonka matkailun
halu on huomattavasti monitahoisempi asia kuin tarve lomailla.
Yksilöllisyyttä edellyttävät kuluttajat vaativat valitsemiensa
tuotteiden elämyksiltä aitoutta, hauskuutta, nopeaa ja välitöntä
tyydytystä, adrenaliinin virtausta, eskapismia sekä jatkuvia
romansseja (Trauer & Ryan 2005, 520). Kuva-aineistossa katsojalle
samastumiskohteeksi tarjottavien turistien hahmot ovat
sen sijaan melko yksiulotteisia, sillä mainosten henkilöt ovat
usein nuoria naisia, pariskuntia, vieraiden kulttuurien kansalaisia
tai käsillään lentokoneen lentoa imitoivia ihmisiä, kuten
Blue1:n mainoksissa. Henkilöhahmojen sijaan mainosten tuottama
turistin kuva rakentuu tyypillisesti ennen kaikkea erilaisten
elämäntyyleihin liittyvien mielikuvien kautta, joita kuluttajalle
– potentiaaliselle turistille – tarjotaan.
Matkailumarkkinoinnin ja kuluttajien tarpeita koskevien
muutosten taustalla vaikuttavat monin tavoin talouteen ja
teknologiaan liittyvät sosiaaliset muutokset. Yritysten mainoskuvissa
ja esitteissä rohkaistaan kuluttajia omatoimisuuteen
ohjaamalla turistit yritysten nettisivuille. Useat Finnairin mainoskuvista
sisältävät vain nettiosoitteen sekä jonkin symbolisen
kuva-aiheen, kuten mainoksessa, jossa auki olevasta simpukasta
paljastuu Finnairin värit saanut rantapallo helmen sijasta.
Pikkulasten palikkaleikkiä kuvaavassa mainoksessa Finnairin
logo on korvannut yhden laatikkoon pudotettavista palikoista.
Leikin perusidean ja kuvioiden yksinkertaisuudesta johtuen
pieni lapsikin osaa sijoittaa oikeat palikat oikeisiin koloihin.
Kuvatekstillä ”lentojen ostaminen netistä on nyt lapsellisen
115