Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

hei me matKustetaan! – matKailumainonnan yhteisölliset merKityKset
min, kun taas paikalliselle sama ympäristö merkitsee elettyä ja
koettua paikkaa. Tästä näkökulmasta turistin ja elämäntapamatkailijan
välinen ero kapenee kuviteltua pienemmäksi.
Turistien yhteisöjä voidaan kuitenkin luokitella myös vaikkapa
matkustusmotiivien mukaan. Modernien matkailijoiden
muodostamia uusia ryhmiä ovat esimerkiksi ympäristöaktivistien,
rinteille suuntaavien kausityöläisten tai gay parade
-tapahtumiin osallistuvien turistien yhteisöt, joiden matkailua
värittävät myös monet muut tekijät kuin pelkkä halu lomailla.
(Veijola 2005, 92–94.) Tällaiset turistien ryhmät rakentuvat
pitkälti toiminnan ympärille. Matkustusmotiivien lisäksi turisteja
voidaan jaotella myös monilla muillakin perusteilla, kuten
psykologisin tekijöin. Sosiaalipsykologit erottavatkin toisistaan
matkailijat, jotka ovat itsevarmoja ja kaipaavat jatkuvasti vaihtelua
ja uusia kokemuksia, ja matkailijat, jotka ovat vähemmän
seikkailumielisiä tai jollain lailla estyneempiä (Bell & Lyall
2002, 136).
Tällainen psykologinen jaottelu eri turistityyppeihin on tietenkin
melko karkea, mutta se näyttäisi soveltuvan esimerkiksi
Kilroy Travelsin ja Finnmatkojen kohderyhmien välisiin eroihin.
Opiskelijoiden omistaman ja erityisesti nuorten matkanjärjestäjänä
profiloituneen Kilroy Travelsin esitteiden kannessa lukee
”ilmainen matkailulehti seikkailunhaluisille”. Kyseessä on
lehti, joka sisältää muun muassa matkailuaiheisia artikkeleita
ja nuorten matkailijoiden matkakertomuksia. Perinteisestä
matkailuesitteestä poikkeavan lehden avulla Kilroy pyrkii erottautumaan
pakettimatkojen tarjoajista, vaikka lehti yhtälailla
markkinoi Kilroyta ja yrityksen tuotteita. Samoin lehti erottaa
lehden lukijat mukavuudenhaluisista ja turvallisuushakuisista
turisteista täsmentämällä kohderyhmänsä seikkailumielisiksi.
Turistin ei tarvitse välttämättä kuitenkaan olla seikkailija, pelkkä
halu seikkailla riittää.
Finnmatkojen kotisivuille (4.8.2006) kirjattujen visioiden,
tavoitteiden ja liikeidean mukaan yritys tekee ”lomaunelmista
107