Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

kati Pelkonen
Hei me matkustetaan! –
matKailumainonnan yhteisölliset
merKityKset
ha l p a l e n n o t ja in t e r n e t o v at m u u tta n e e t matkailuteollisuut-
ta radikaalisti viime vuosien aikana. Näiden lisäksi elämäntyyleihin,
arvoihin ja uskomuksiin liittyvillä sosiokulttuurisilla
muutoksilla on ollut suuri vaikutus matkailuun ja turismiin.
Sosiaaliset trendit määrittelevät asenteita, joilla on puolestaan
sosiaalisia seurauksia (Ryan & Trauer 2005, 512). Nykyisin Intian
valtameren rannoilla lojuvatkin alun perin 1960-luvulla
Goan löytäneiden hippien sijasta keskiluokkaiset pakettimatkailijat,
jotka seuraavat tiiviisti reppumatkailijoiden jalanjälkiä
uusien, eksoottisten paikkojen houkuttelemina.
Nämä muutokset näkyvät luonnollisesti myös matkailumainonnassa
ja tuotteissa, joita mainosten kautta potentiaalisille
kuluttajille pyritään markkinoimaan. Kuluttajien entistä yksilöllistyneempien
tarpeiden lisäksi nykykulttuurissa korostuva
yksilökeskeisen kuluttamisen ihanne rohkaisee kuluttajia
pikemminkin erottautumaan kuin yhdistymään (Leiss et. al.
2005, 330). Kuluttamiseen liittyy kuitenkin aina myös yksilöitä
yhdistäviä, yhteisöllisiä tekijöitä, jopa globaalilla tasolla. Sovel-
103