Ihmeen hieno kaupunki<strong>Kouvola</strong>n kaupungin uusi visuaalinenilme lanseerattiin maaliskuunalussa. Rohkeasti uudistetun<strong>Kouvola</strong>-ilmeen vastaanotto onollut ensimmäisten kuukausien aikanailoista, myönteistä ja erittäininnostunutta.Värikkään ja moni-ilmeisen visuaalisen ilmeenja selkeän viestinnällisen otteen avullaon tarkoitus lisätä kaupungin vetovoimaisuuttaja tuoda kaupunkiamme esiin uusista ihmetystäaiheuttavista näkökulmista. Tärkeimpänätulevien vuosien tavoitteena on pyrkiämuuttamaan <strong>Kouvola</strong>- mielikuvaa eri kohderyhmissämarkkinoinnin, sisäisen ja ulkoisenviestinnän sekä käytännön tekojen ja toiminnankautta – yhdessä.Ytimessä uudelleenajatteleva kaupunkiUusi <strong>Kouvola</strong> ei olisi syntynyt, mikäli ei olisioltu valmiita ajattelemaan uudelleen.Uudelleen ajattelu on ollut ja tulee olemaanse voimavara, jonka kautta voimme olla sekäedelläkävijä että selvitä edelleen kasvun paikoista.Olemme muutoksen rohkeita kohtaajia.Tällainen uudelleen ajattelu on määriteltymyös brändimme ytimeen. <strong>Kouvola</strong>n brändityöntavoitteena on lisätä ja terävöittää kaupunginvetovoimaisuutta uusille asukkaille,yrittäjille ja matkailijoille ja tukea kaupunkianäin kohti sen strategisia tavoitteita. Nyt vaaditaansen mukaista markkinointia ja viestintää.Tavoitteena on herättää kaupunkilaisetnäkemään kotikaupunkinsa uusin silmin.Brändin persoonallisuus<strong>Kouvola</strong>-brändin persoonallisuudessa korostuukymenlaaksolaisuus – aidot ja välittömätpersoonat, sitkeät arjen puurtajat, vastoinkäymisistähuumoria ammentavat ajattelijatja vaatimattomuus, joka on vailla vertaansa.Persoona tuo esiin kouvolaisuuden yhteisenäylpeydenaiheenamme.Mielikuvat uusiksiKeskeinen haaste uudella <strong>Kouvola</strong>lla on senvanha maine. Tavoitteena on nostaa esiin<strong>Kouvola</strong>n ihmeen hienoja vetovoimatekijöitäja muuttaa osin yksipuolista mielikuvaa vanhasta<strong>Kouvola</strong>sta moni-ilmeisen uuden <strong>Kouvola</strong>nmukaiseksi. Uusi kaupunki on täynnäerityislaatuisia piirteitä niin luonnon, ilonkuin asenteenkin saralla. Nyt on aika nostaaesiin uuden <strong>Kouvola</strong>n sisälle piilotettuja faktojaesille ja linkittää ne ymmärryksen tasollaosaksi mielikuvia. Tavoitemielikuvina on säilytetty”kolmea koota” – kiehtova, kodikas jakehittyvä.Uusi viesti - Ihmeen hienokaupunkiVaikka rakennemuutos on kohdellut <strong>Kouvola</strong>akovasti, niin monessa asiassa <strong>Kouvola</strong> onjo muita edellä. Uudistumisesta viestii myösuusi brändi, jota lähdetään yhteisin voiminrakentamaan. Brändin uudistuksella tuetaanvoimakkaasti kaupungin yhdistymistä entistäeheämmäksi kokonaisuudeksi, jossa niinasukkaat, yrittäjät kuin matkailijat viihtyvät.Uudessa <strong>Kouvola</strong>ssa on paljon hyvää, jokaedelleen odottaa kertojaansa. <strong>Kouvola</strong> ansaitseeja voi lunastaa nykyistä paremman imagonja maineen ja voi nostaa itsensä esille ihmeenhienona kaupunkina. Viesti ei ole slogan tyyppinenhokema, vaan näkökulma tarkastella<strong>Kouvola</strong>n monitahoista hienoutta.Uusi ilme - Mitä ihmettä?<strong>Kouvola</strong>n markkinoinnissa keskeistä ettämarkkinointi itsessään aiheuttaa aina ihmetystä.Uutta ilmettä on <strong>Kouvola</strong>n kaupunginja <strong>Kouvola</strong> Innovation Oy:n kanssa ollut tekemässäkaakkois-suomalainen bränditoimistoNitro ID ja kouvolalaislähtöinen graafinentaiteilija Kustaa Saksi. Amsterdamissa asuva jamm. Nikelle, Issey Miyakelle ja The New YorkTimesille työskennellyt Saksi on suunnitellutvärikkään <strong>Kouvola</strong>-kuvituksen, joka kertookokonaisen tarinan kaupungista lukuisine yksityiskohtineen.Uudessa ilmeessä keskeistäroolia näyttelee Ihmettelijä-hahmo, joka silmäileekaupunkia uusista, ihmetystä aiheuttavistanäkökulmista. Ihmettelijällä on kolmepersoonallista ystävähahmoa valpas eränkävijäHerra Puu, eloisa ” Neiti” Luomu ja ahkeraliikemies Toivo eli Topi, joita nähdään myösseikkailemassa kaupungin mainonnassa jamarkkinoinnissa.Alusta yhteisille teoilleUlkoisen vetovoiman lisäämisen rinnalla tavoitteenaon myös seuturakkauden herättäminen.Kaupungin rajojen sisällä tulee myösharjoittaa uudelleen ajattelua, jotta oivallamme,mitä kaikkea uusi <strong>Kouvola</strong> voi asukkailleentarjota jo nyt ja tulevaisuudessa. Näidentavoitteiden saavuttamiseksi on käynnistettyvaiheittainen useamman vuoden markkinointikokonaisuus.Osaksi kaupungin viestintästrategiaa2011 on laadittu yhteismarkkinointimalli,johon mukaan lähteviä tahojakartoitetaan kaupunginjohtajan ohjauksessa.Yhteismarkkinointimallin luomiseksi haastateltiinelinkeinoelämän, yhteisöjen ja henkilöstönedustajia.Jokainen kouvolalainen asukas, yritys ja yhteisöovat tärkeitä kotiseutunsa markkinoinnissa,kouvolalaisuuden sanansaattajana. Kutsummesinut talkoisiin: uskalla katsoa kotikaupunkiasiuudesta vinkkelistä, innostua ja olla ylpeä<strong>Kouvola</strong>sta.Tämän vuoden aikana kaupungin viestintä tuomarkkinoille tyylikkäitä <strong>Kouvola</strong>-tuotteita,joita voi käydä ostamassa eri yhteispalvelupisteistäja matkailutoimistosta kaupungintalolta.viestinta@kouvola.fiLisätietoa <strong>Kouvola</strong>-brändistäwww.kouvola.fi/ihmeenhienoAnne Käki, yhteyspäällikköanne.kaki@kouvola.fiLÄHETÄ IHMEEN HIENOTUOTEIDEA!Info. 4 .<strong>Kouvola</strong>n kaupungin tiedotuslehti 2/<strong>2012</strong>
Tiesitkö?<strong>Kouvola</strong>n Putkiradiomuseoon avoinna vuoden ympäri• tiistaisin klo 12-15• sunnuntaisin klo 12-15Tervetuloa!20 vuotta putkiradion lumoa<strong>Kouvola</strong>n Putkiradiomuseo tuotuulahduksen menneiltä ajoilta,jolloin putkiradio oli tärkeinviestinvälittäjä niin rintamalla kuinkotona.<strong>Kouvola</strong>n Putkiradiomuseon tarina alkoivarsinaisesti vuonna 1991, jolloin <strong>Kouvola</strong>nPutkiradiomuseosäätiö perusti Kaunisnurmellasijaitsevaan veturinkuljettajan taloonputkiradiomuseon. Museo avautui kävijöilleseuraavana vuonna, 1992. Kaupungin radioinnostuson kuitenkin vanhempaa perua; kouvolalainenVesa Harsi keräsi vanhoja radioitajo vuodesta 1967 lähtien kotitaloonsa perustamaansa<strong>Kouvola</strong>n Radiomuseoon. Harsinkokoelma karttui vuosien varrella runsaasti,ja tuhatpäinen kokoelma valtasi lopulta läheskoko talon. 20-vuotisjuhlan alla <strong>Kouvola</strong>nPutkiradiomuseossa tilanne alkaa olla samankaltainen,kun 2500 radion kokoelma täyttääjo kaikki käytettävissä olevat tilat.- Tällä hetkellä emme voi ottaa enää vastaanuusia radioita, kaikki tilat ovat yksinkertaisestitäynnä. Meillä on paljon tavaraa, joka eivarsinaisesti liity putkiradioihin, joten pyrimmeantamaan niitä muualle nähtäväksi jottasaamme itse tilaa lisää putkiradioille, <strong>Kouvola</strong>nPutkiradiosäätiön hallituksen puheenjohtajaKari Taskinen kertoo.<strong>Kouvola</strong>n Putkiradiomuseon alakerrassa toimiimiljöömuseo, jossa on esillä kunkin aikakaudenasumus putkiradiokauden alustaloppuun, 20-luvulta 60-luvulle. Putkiradiooli yleinen viestinvälittäjä niin sotilaskäytössä,työelämässä kuin kotonakin ennen televisioidentuloa. Putkiradioissa tyyli ja tekniikan kehitysnäkyy siinä missä muussakin elämisessä.Massiiviset putkiradiot olivat parhaimmillaanupeita käsityötaidonnäytteitä, joista oltiinvalmiita maksamaan. Putkiradion viimeisinävuosikymmeninä kompakti koko ja kannettavuusolivat myyntivaltteja – hyvin samaantapaan kuin tänäkin päivänä.Miljöömuseon lisäksi <strong>Kouvola</strong>n Putkiradiomuseosisältää teknisen museon ja sotilasradiomuseon.Tekninen museo sisältää suurimmanosan Putkiradiomuseon radiolaitteista,noin 2000 putkiradiota. Tekninen museo onavoinna alan harrastajille, ja Putkiradiomuseonopas seuraa mukana. Sotilasradiomuseoodottaa vielä sopivan osaajan löytymistä joukkoihin.- Aina ei löydy sopivia harrastajia tai vanhantekniikan osaajia. Radio kun ei ole enää niin”in” kun tietotekniikka tuli kuvioihin. Radioamatöörejätäällä on, mutta ei niinkään enäävanhan tekniikan taitajia, jotka osaisivat näitäputkiradioita korjata.Museon tilaloista löytyy myös vaihtuviennäyttelyiden tila sekä <strong>Kouvola</strong>n radioamatööriasema,jossa säätiö järjestää vuosittain radioamatöörikurssin.IsovanhemmattutustumiskäynneilleUusia radioharrastajia tarvitaan myös museonpyörittämiseen, museon perustamisen aikaan<strong>Kouvola</strong>n putkiradiosäätiön hallituksenpuheenjohtaja Kari Taskinen toivoo ettäinnostus radioihin saataisiin herätettyäuusissa sukupolvissa.aloittaneet museonpitäjät kun alkavat olla joiäkkäitä.- <strong>Kouvola</strong>n oppaat käyvät kyllä ryhmineen,se yhteistyö on toiminut hyvin. Mutta tarvitaanlisää uutta verta omien joukkoihin.Ehkä innostus radioihin saadaan herätettyäuusissa sukupolvissa, järjestämämme radiotoiminnankurssien tai museokäynnin kautta.Isovanhemmat voisivat tulla lastenlastensakanssa tutustumaan, heillä kun on varmastikokemusta putkiradioista ja elämästä sotienjälkeen, ainakin omien vanhempiensa kautta.<strong>Kouvola</strong>n Putkiradiomuseo on avoinna ympärivuoden tiistaisin ja sunnuntaisin klo 12.00– 15.00 sekä sovittaessa muinakin aikoina.Myös torstain aukioloa pyritään järjestämään,jos resurssit antavat myöten. 20-vuotispäiväänsämuseo juhlistaa hillitysti toukokuussakutsujuhlalla <strong>Kouvola</strong>-talolla. Kesän tapahtumiinlukeutuu lisäksi Perinneradiopäivä 4.6.KOUVOLAN PUTKIRADIOMUSEOPajaraitti 1, 45100 <strong>Kouvola</strong>museo@putkiradiomuseo.fiwww.putkiradiomuseo.fiInfo<strong>Kouvola</strong>n kaupungin tiedotuslehti 2/<strong>2012</strong> . 5 .