Uudet yhteispalvelu- toimistot lähellä sinua Kaupungin ... - Kouvola

9Uusi ainutlaatuinen vaakunaKaupunginvaltuusto valitsiuuden Kouvolanvaakunaksi heraldikkoTapani Talarin suunnittelemanvaakunaehdotuksen”Kuusi yhdessä yhdeksi”.Kouvola on ensimmäinensuomalainen kunta, jonkavaakunassa on sideruusuke,1100-luvulta peräisin olevaheraldinen kuvio.Kutsukilpailuun osallistui kahdeksanheraldista taiteilijaa yhteensä 22ehdotuksella. Talari on osallistunutaikaisemminkin vastaaviin kilpailuihin,mutta tämä on ensimmäinenvoitto. Yksi hänen kolmesta ehdotuksestaansai kolmannen palkinnon.Toiselle sijalle tuli Heintz Stürmerinsuunnittelema ”Tähtikaupunki”.Palkintojenjakotilaisuudessa Talarikertoi saaneensa idean sloganistaKouvola - Kymijoen kaupunki. Se ohjasiajattelua Kymijokeen ja Kymenlaaksoon,ja siten löytyivät vaakunanelementeiksi maakunnan värit jamaakuntakukka. Sideruusukkeenovat jotkut nähneet ruorina. Talaritoteaa, että katsoja näkee ja tulkitseevaakunaa omanalitajuntansa kautta.Sideruusukkeen esikuvanaei kuitenkaanole ruori, vaan tukiristikko,jonka avullanahka on pingotettukilven muotoon. -Mutta ruorin avullavoidaan ohjata uuttakaupunkia hyväänsuuntaan.KomentajakapteeniTalari harkitsiaikoinaan myöstaiteilijan uraa, muttavalmistui upseeriksiMerisotakoulusta vuonna1963. Komentajakapteeniksihänet ylennettiiinvuonna 1980. Hän palveliMerisotakoulussa useidenkurssien johtajana sekä reserviupseerikurssienja kadettikurssienjohtajana. Hän oli Ruotuväkilehdenpäätoimittajana vuosina1976-1988. Sotilasuraan kuuluivatmyös tiedotustehtävät Pääesikunnassaja Merivoimien esikunnassa.Reserviin siirryttyään hän toimi tiedotuspäällikkönäYritystaito Oy:ssävuoteen 1995 asti. Sen jälkeen hänon työskennellyt aktiivisesti maanpuolustuksenparissa graafisenasuunnittelijana.Talari kertoi, että hän kiinnostuiheraldiikasta tosimielessä 1980-luvulla.Hän opiskeli alaa taideteollisenkorkeakoulun täydennyskoulutuskeskuksenkurssilla, jonka johtajanaoli Olof Erikssonja opettajanaSalme Eriksson. Hänon erikoistunut sukuvaakunoihinsekäjärjestölippuihin ja-viireihin. Postimerkkikeskuksellehänon suunnitellut erikoisleimojavuodesta1995. Kokemustalöytyy myös kirjojenja julkaisujen ulkoasusuunnittelusta.Vaakunaselityksenlaatiminen on tärkeää,sillä sanallinen selvityson ainoa vaakunanoikeellisuuden mitta,koska vaakuna on perinteistensommittelusääntöjenmukaisestipiirretty. Tässä suhteessavaakuna poikkeaa tavaramerkistä,jossa mallina onkuva. Selityksen avulla onvaakuna piirrettävissä ilmanmallikuvaa ja näin vaakunataiteilijankäsiala näkyy vaakunansisällön pysyessä muuttumattomana.Talari kertoi vielä, että Suomessajokaisella on oikeus omaan vaakunaan.Sen aiheena voi olla sukunimi,suvun historiaan olennaisesti liittyvätapahtuma tai yleinen ammatti,maantieteellinen seikka tai suvunalkukoti, jokin muu sukuun merkittävästiaihe tai mikä hyvänsä heraldinentunnus. Vaakunaksi riittääpelkkä kilpi tunnuksineen.Tapani Talari on Suomen HeraldisenSeuran johtokunnan jäsen. Seuraon perustettu vuonna 1957 vaakunoidenkäytön edistämistä varten.Sen ylläpitämässä rekisterissä onsukuyhdistysten, yksityisten henkilöiden,yhdistysten, seurakuntien jayritysten vaakunoita./TTVaakunanheraldinen selitys:Mustalla kilvellä hopeinenaaltokoroinen tyviö jakultainen liljapäinen,kuusipuolainensideruusuke.Sinäkin rakennat uudenKouvolan positiivista imagoaKuntien maineen ja imagon varaan lasketaan paljon ja isojaasioita. Miten imago syntyy ja mikä siihen vaikuttaa?Oletko tullut ajatelleeksi mikä on oma osuutesi Kouvolanimagoon? Mitä kerrot Kouvolasta tuttaville ja sukulaisille?Entä mitä itse tiedät vaikkapa Mikkelistä, Oulusta, Seinäjoestatai Lempäälästä? Yllättäen sitä huomaa, että vieraastakunnasta tietää aika vähän - ehkäpä vain sen,että siskon mies on sieltä kotoisin ja kehunut hyvää toria taiarvostellut väärin suunniteltuja katuja.Uuden Kouvolan aloittaessa meilläon käytettävissä kaikkien kuudenkunnan hyvät ominaisuudet alueenentistä paremman imagon luomiseksi.Uudessa Kouvolassa yhdistyvätvirkeä kaupunkikeskusta, elävämaaseutu ja upea luonto.Kaupungin viestintästrategiaa kokoamaanvalittiin kilpailutuksen jälkeenViestintätoimisto PohjoisrantaOy ja visuaalisen ilmeen laatijaksisamalla sen kumppanina toimivagraafisen suunnittelun toimistoBoth Oy Helsingistä.Strategiatyötä vetänyt PohjoisrantaOy:n Riitta Laine on itse lähtöisinAnjalankoskelta, joten alueenpaikallistuntemus yhdistyi hänellävahvaan kunta-alan viestintäkokemukseen.Mistään markkinointikampanjastaei viestintästrategiassa ole kysymys,vaikka sellaista moni ehkäkaupungilta nyt odottaakin. Kampanjoinninaikakin tulee, mutta vastasitten kun itse uskomme tuotteeseemmeja olemme valmiita rakentamaanKouvolan mainetta yhdessä.Strategia ohjaa kaupungin viestintääensin tarttumaan sisäiseen viestintään,omaan henkilöstöön, sittenuuden kaupungin asukkaisiin javasta myöhemmin viemään viestiäuudesta kunnasta vahvemmin ulospäin.Vaikka se saattaa kuulostaa nurinkuriselta,viestinnän tehtävänä onnyt suunnitella mitkä ovat ne keinot,joiden avulla ihmiset herääväthuomaamaan ympärillään ne asiat,joista voi iloita ja joista mielelläänkertoo muillekin. Usein hyvät puolethuomaa vain juuri paikkakunnalletullut, joka osaa verrata oloja muihinkaupunkeihin.Markkinoinnissa kohderyhmienviestintä käydään myös läpi järjestelmällisestiräätälöiden. Sopiviaryhmiä ovat mm. Kouvolasta aikanaanpois lähteneet - muualleopiskelemaan tai työn perässä. Tilanneon hyvinkin voinut muuttuaja tuttu kodikas miljöö voi kutsuahelpompaan arkeen, jossa aikaa jääenemmän itselle ja perheelle. Hyväkohderyhmä ovat myös asepalvelustatäällä suorittavat varusmiehet taimökkiläiset, joita uudessa Kouvolassaon yllättäen melkoinen määrä.Kodikas Kouvola- Ketterä kumppani -Kiehtova kaupunkiViestintästrategiassa päädyttiin K-alkuisiin työkaluihin ”Kodikas, Ketteräja Kiehtova”. Ne ovat mieleentarttuvia ja niihin voidaan liittäärunsaasti sisältöä. Uusi Kouvola onasukkaille kodikas, edullinen ja turvallinenasuinkaupunki, yrittäjilleketterä, luotettava ja joustava yhteistyökumppani.YrityssektorillaKouvolaa tuodaan esiin uudistuvanaja kansainvälistyvänä kaupunkina,jonka yhteydet Venäjälle ja Aasiaansekä yrittäjyyteen kannustava ilmapiiriovat onnistumisen takeena. Vapaa-ajanviettoonja matkailuun soveltuukiehtova luonto, jossa uudenKouvolan 450 järveä antavat ihanatmökkeilymahdollisuudet. Täältä alkaajärvi-Suomi. Vielä viime kesänätilastot näyttivät mökkikuntien listallaKuusamoa ykkösenä yli 6000kesämökillä. Uudessa Kouvolassamökkejä on yli 7150.Meillä on syytä olla ylpeitä uudestaKouvolasta, aihetta siihen on,toden totta.Visuaalinen ilme- erilaisuus onkiinnostavaaUusi kaupunki viestii uudella ilmeellä.Sen tulee herättää ja erottua ja sentulee ominaisuuksillaan tukea jatuoda esiin valittuja linjauksia kaupunginstrategiasta.Uuden Kouvolan visuaalista ilmettäon odotettu mielenkiinnolla.Kaupunginhallitus on hyväksynyttunnukseksi uudelle KouvolalleVerkosto -nimisen logon. Graafistailmettä tarvitaan työkaluksi lukemattomiinpaikkoihin: nettisivustoon,esitteisiin, kuljetuskalustoon,lomakkeisiin…Logo perustuu uuden Kouvolantaajamien kartalla muodostamaankuvioon. Se ei ole lainkaan perinteisenkäsityksen mukainen logo - se onerilainen ja haasteellinen eikä näinvälttämättä kaikkien mieleenkään.Tuoreessa aikakauslehdessä Marimekonuusi toimitusjohtaja MikaIhamuotila toteaa brändistä puhuessaan”Erilaisuus on kiinnostavaa!Jos yrität miellyttää kaikkia, et lopultakiinnosta enää ketään”. Kaikki eiväthalua pukea ylleen Marimekkoa,mutta tunnettu ja arvostettu se on.Näin on myös Kouvolan logoasiassa.Tällä logolla pääsemme esilleja toteutamme mainonnan vanhaaAIDA-kaavaa (Attention, Iinterest,Desire, Action). Suunnittelija TeemuOllikaisen mukaan logommekuvaa mm. yhdistyvien alueidenvuorovaikutusta ja läheisyyttä. Siinäon pirskahdus energisyyttä ja dynaamisuuttasekä paikalliskulttuurinrikkautta.Tunnettuuden parantaminenvaatii toistoa, toistoa ja toistoa ja serakentuu Kouvola -konsernin eri tahoiltatulevaan yhtenäiseen viestiinja ilmeeseen. Asialle palkattu viestintätoimistosuunnittelee uuteenväriskalaan sopivaksi koko graafisenohjeiston, jolla uutta Kouvolaa tehdääntunnetuksi ja viedään määrätietoisestimaailmalle./HL