B:21 Timo Suutari: Etelä-Pohjanmaan matkailun ja kulttuurin ...
B:21 Timo Suutari: Etelä-Pohjanmaan matkailun ja kulttuurin ...
B:21 Timo Suutari: Etelä-Pohjanmaan matkailun ja kulttuurin ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
9selvemmin eri kulutta<strong>ja</strong>ryhmille suunnattu<strong>ja</strong> tuotteita. Siinä missä modernin a<strong>ja</strong>n matkailualuonnehtivat sellaiset piirteet kuin massaturismi, pakettimatkailu <strong>ja</strong> passiivisuus,luonnehtii jälkiteollisen a<strong>ja</strong>n matkailua yksilöllisyys, joustava omatoimimatkailu <strong>ja</strong> aktiivisuus.(Urry 1990, 13–14, Saarinen 2001, 88–89.)Tätä jälkiteolliseksi tai postmoderniksi nimetyn a<strong>ja</strong>n matkailua leimaa lisäksi nautinnon<strong>ja</strong>tkuva metsästäminen <strong>ja</strong> arkitodellisuudesta irrottautuminen sekä matkaili<strong>ja</strong>n kiinnostusyksilöllisiä valinto<strong>ja</strong> kohtaan, pakettimatkaa<strong>ja</strong>n statuksen välttäminen sekä ”oikean”<strong>ja</strong> ”luonnollisen” arvostaminen matkakohteessa. Tämä uusi matkaili<strong>ja</strong>tyyppi, niin sanottupostturisti, ei kuitenkaan välttämättä halua nähdä aito<strong>ja</strong> <strong>ja</strong> autenttisia kohteita,vaan olennaisempaa hänelle on välitön tarpeentyydytys <strong>ja</strong> nautinto, eli elämykset. Postturistiyhdistääkin yksilöllisen <strong>matkailun</strong> piirteet turistiseen tarpeeseen kuluttaa valmiiksituotettu<strong>ja</strong> matkailupalvelu<strong>ja</strong>. Sinänsä voidaan suhtautua kriittisesti koko a<strong>ja</strong>tukseen<strong>matkailun</strong> muuttumisesta postmoderniksi <strong>ja</strong> postturistin olemassaolosta, koska modernina<strong>ja</strong>n matkailu <strong>ja</strong> sen ominaispiirteet eivät periaatteessa ole kadonneet minnekään,vaan ne ovat vain muuttaneet muotoaan entistä intensiivisemmiksi <strong>ja</strong> nopeatempoisemmiksi.(Urry 1990, 96, 100–102; vrt. Selänniemi 1996, 170–172; Saarinen 2001, 96.)Matkailun kulutta<strong>ja</strong>käyttäytymistä tarkastelevissa tutkimuksissa, joita tämä asiakastutkimuskinedustaa, tulee huomioida yhteiskuntaan, yhteisöihin <strong>ja</strong> yksilöihin vaikuttaviamuutostekijöitä <strong>ja</strong> pohtia niiden vaikutusta <strong>matkailun</strong> kulutukseen <strong>ja</strong> tuottamiseen lähitulevaisuudessa.Matkailun toimintaympäristöön vaikuttavien muutosten, kuten globalisaation,ikärakenteen muutoksen <strong>ja</strong> elämäntapojen muutoksen tunnistamisen avullapyritään luomaan kuvaa lähitulevaisuuden matkaili<strong>ja</strong>sta <strong>ja</strong> siitä, miten yksilön sosiaaliseenolemukseen <strong>ja</strong> taloudellisiin resursseihin vaikuttavat muutokset hei<strong>ja</strong>stuvat hänenmatkaili<strong>ja</strong>käyttäytymiseensä <strong>ja</strong> arvostuksiinsa. (Leveälahti 2001, 9–10,13.)Eläkeläisten määrän nopea kasvu, vanheneva ikärakenne sekä sukupolvien väliset eroavaisuudetkulutustottumusten, tulojen <strong>ja</strong> menojen suhteen muuttavat <strong>matkailun</strong> toimintaympäristöntilaa. Tämä tulee huomioida sekä <strong>matkailun</strong> markkinoinnissa että matkailupalveluiden<strong>ja</strong> -tuotteiden kehitystyössä. Erityisen tärkeää on arvioida 1940–1950-luvuilla syntyneiden, ns. suurten ikäluokkien merkitystä kuluttajina, koska he ovat absoluuttisen<strong>ja</strong> suhteellisen määränsä, tulojensa <strong>ja</strong> kulutuksen suhteen tärkein <strong>matkailun</strong>kulutta<strong>ja</strong>ryhmä lähitulevaisuudessa. (Leveälahti 2001, 34, 89–90.)Asuinpaikan <strong>ja</strong> -maan mukaisessa segmentoinnissa tulee puolestaan huomioida se, että<strong>matkailun</strong> painopiste on kotimarkkinoilla. Suomen matkailutulojen <strong>ja</strong> -määrien mukaanmitattuna yli kaksi kolmasosaa matkailusta koostuu kotimaan matkailijoista. Lisäksimaaseutuväestön määrän vähentyminen <strong>ja</strong> elämäntavan urbanisoituminen aiheuttavatmuutoksia eri matkaili<strong>ja</strong>segmenttien välisissä painoarvoissa. (vrt. Leveälahti 10, 113.)Lyhyemmälläkin aikavälillä on tärkeää tunnistaa matkailuun vaikuttavia trendejä <strong>ja</strong> niitätekijöitä, jotka muokkaavat ihmisten arvostuksia <strong>ja</strong> käsityksiä matkailusta sekä vaikuttavathenkilökohtaisiin matkustusmotiiveihin. Esimerkiksi Matkailun edistämiskeskuksensuhdanneraportin mukaan perhe<strong>matkailun</strong> sekä luonnossa <strong>ja</strong> maaseudulla tapahtuvanlomailun uskotaan lisääntyvän. Erityisesti luonto- <strong>ja</strong> liikuntamatkat ovat olleetbarometrin kärkiryhmässä kysyttäessä matkailualalta eri tuoteryhmien kasvunäkymiä.(Maaseudun Tulevaisuus.)