B:21 Timo Suutari: Etelä-Pohjanmaan matkailun ja kulttuurin ...

55paketit. Hotellimajoituksen ympärille rakentuvissa matkailupaketeissa korostuivat kulttuuri-ja viihdepalvelut. Leirintäalue- ja asuntovaunumajoittujille oli tärkeää hyvät leirintäaluepalvelut,ja heidän toiveensa oheis- ja ohjelmapalveluista liittyivät usein tapahtuma-ja kulttuuripalveluihin. Matkailupakettien teemoissa erottuivat luonto-, historiajakulttuurisisällöt.Tiedonhaussa suurin osa vastaajista luotti omiin aiempiin kokemuksiin ja tuttavien taisukulaisten suositteluihin. Maakunnallisten matkailun yleisesitteiden tunnettuus jäi melkovähäiseksi verrattuna muihin tiedotusmuotoihin. Mahdolliset tiedonsaannin lisätoiveetliittyvät lähinnä Internet-palveluihin ja niiden selkeyttämiseen.Luonto- ja liikuntamatkailu, perhematkailu sekä maaseudulla lomailu nähdään matkailualansuhdannebarometrien mukaan nouseviksi aloiksi. Etelä-Pohjanmaalla varsinkinluontomatkailun osalta on nähtävissä sama suuntaus, mutta toisaalta esimerkiksi maaseutumatkailupakettienkiinnostus ei ole niin suurta. Tässä voi olla kyse myös osin käsitteellisestäerosta, sillä joillekin maaseutumatkailu voi myös samalla olla luontomatkailua.Vaikka yleisellä tasolla kiinnostus matkailun kokonaispaketteja kohtaan on laimeahkoa,on tietyissä segmenteissä, kuten vanhempien ikäluokkien kohdalla, kiinnostusmelko suurta. Etenkin luontomatkailulla tuntuu olevan kiinnostusta kaikissa segmenteissä.Alussa esitetty ajatus postturistista, joka haluaa välttää pakettimatkaajan leimaa muttasilti kuluttaa valmiiksi tuotettuja matkailupalveluja, oli tausta-ajatuksena tutkittaessasuhtautumista matkailun kokonaispaketteihin. Tiettyjen pakettivaihtoehtojen suosio jatoisaalta oheis- ja ohjelmapalveluiden käyttö sekä avoimessa kysymyksessä esitetytkuvaukset mieleisistä matkailupaketeista antavat olettaa, että kysyntää teemoitetulle japaketoidulle matkailulle on olemassa. Paketoinnissa tulee kuitenkin huomioida se, ettämatkailijallekin jää oman keksimisen ja löytämisen riemua ja se, etteivät paketoiduttuotteet luo keinotekoista vaikutelmaa.Vaikka Etelä-Pohjanmaata ei varsinaisesti mielletä matkailumaakunnaksi, Etelä-Pohjanmaallaon matkailullista vetovoimaa kaikilla eri vetovoiman osa-alueilla. Majoitus-,ravitsemus- ja liikennepalvelut koetaan pääsääntöisesti toimiviksi ja laadukkaiksi. Ohjelma-ja tapahtumapalvelut ovat kehittyvä palveluala, ja kulttuurivetovoiman ja kulttuuripalvelujenkohdalla erityisesti musiikkitapahtumat ovat voimakkaita attraktioita.Luonnonvetovoima perustuu sekä alueen maisemiin että erityisiin luontokohteisiin.Maakunnallisesta näkökulmasta katsottuna matkailun puitteet ovat siis näiltä osin kunnossa.Matkailun tuotekehityksen ja markkinoinnin osalta maakunnallinen näkökulmaon omiaan, kun kyseessä on matkailun muuttuvan toimintaympäristön hahmottaminentai yleisten vetovoimatekijöiden tarkasteleminen. Maakunnallisella näkökulmalla onkuitenkin rajoituksensa, sillä esimerkiksi tiettyjen tuotepakettien suunnittelu ja testaaminenvaativat jo yksilöidymmän yrityskontekstin.