B:21 Timo Suutari: Etelä-Pohjanmaan matkailun ja kulttuurin ...

547. YHTEENVETOKäsillä oleva raportti esittelee Etelä-Pohjanmaan matkailun ja kulttuurin asiakastutkimuksentalvi- ja kesäosion tuloksia. Tutkimuksen tavoitteena on ollut kuvata Etelä- Pohjanmaantalvi- ja kesäajan matkailijaprofiilit eli selvittää, millaisia matkailijoita maakuntaansaapuu. Tutkimuksen toisena tarkoituksena on ollut selvittää matkustuspäätöksenja matkustustapahtuman syntyyn vaikuttaneita tekijöitä eli sitä, mitkä vetovoimatekijätovat saaneet matkailijan saapumaan Etelä-Pohjanmaalle ja mitä tietolähteitä hänon käyttänyt muodostaessaan kokonaiskuvaa alueesta ja matkakohteesta. Matkustustapahtumaanliittyen tarkastelun kohteena on ollut erityisesti matkailijoiden käyttämätmatkailun oheis- ja ohjelmapalvelut ja mahdolliset kiinnostuksen kohteet mitä tulee näihinpalveluihin. Lisäksi on selvitetty, millaiset matkailun kokonaispaketit kiinnostaisivatmatkailijoita Etelä-Pohjanmaalla.Etelä-Pohjanmaan talvimatkailua luonnehtii tutkimuksen tulosten valossa työ-, kokoustaiopiskelumatkalaisten suhteellisen suuri osuus, kylpylä- ja kuntokeskusten vetovoimaisuussekä perhematkailijoiden suhteellisen pieni osuus. Kesämatkailua luonnehtiipuolestaan erilaisten tapahtumien vetovoimaisuus.Alussa todettu suurten ikäluokkien merkitys lähitulevaisuuden tärkeimpänä matkailijaryhmänäsaa tukea tämänkin tutkimuksen perusteella, sillä 45–54-vuotiaat olivat suurinvastaajaryhmä noin 25 %:n osuudella vastaajista ja palveluiden käyttäjinä he olivat aktiivisinryhmä yli 65-vuotiaiden ohella.Maakuntaa ei pidetä matkailualueena kovinkaan erottuvana muista maakunnista, tosinkulttuuritarjontaa pidetään kiinnostavana. Kokonaisuudessaan panostusta maakunnalliseenomaleimaisuuteen toivotaan. Maakunnallisista matkailun vetovoimatekijöistä korostuvatsekä talvi- että kesäaikana alueen luonto ja maisemat, talviaikana alueen matkailupalvelutja kesäaikana nähtävyydet sekä matkailukohteet. Kulttuurin kohdalla kiinnostuskohdistui pääasiassa kesän tunnetuimpiin musiikkitapahtumiin.Selvästi eniten käytetty matkailun oheispalvelu oli talviaikana kylpyläpalvelut, ja enitenpalveluita käyttivät vanhemmat ikäryhmät ja lomalaiset. Kesäaikana pääasiassamusiikkitilaisuudet ja festivaalit olivat käytetyimpiä palveluja ja kokonaisuudessaankulttuuripalveluiden käyttäjinä naiset olivat miehiä aktiivisempia. Elämys- ja seikkailupalveluidenkäyttö ja etenkin kiinnostus niitä kohtaan tuntui tämän aineiston perusteellaolevan vähäistä, joskin elämyksellisyys on jotakin sellaista, joka voi sisältyä kaikkiinmatkustustapahtumiin riippumatta siitä, tarjotaanko niin sanottuja huippuelämyksiä vaiei. Matkailijoiden antamien kuvausten perusteella mieleisen matkailupaketin ei välttämättäodoteta tarjoavan huippuelämyksiä, vaan ”arkipäiväisemmätkin” laadukkaastituotetut matkailun majoitus- ja ohjelmapalvelut itsessään voivat tuottaa hyviä matkailukokemuksia,joista muodostuu positiivisia elämyksiä.Mieleisissä matkailupaketeissa korostuivat erilaisia luonto-, harrastus- ja kulttuurielementtejäsisältävät maatila- ja mökkimajoituksen ympärille rakentuneet matkailupaketit.Etenkin talviaikana erottuvana ryhmänä olivat kylpylöiden tai kuntokeskusten yhteydessäerilaisia mm. terveyteen ja liikuntaan liittyviä aktiviteetteja tarjoavat matkailu-