Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

More documents

Recommendations

Info

Yhteiskunnallisen journalismin varaan rakentava media joutuu kuitenkintulevaisuudessa kamppailemaan entistä enemmän pelitilastaan mediamarkkinoilla.Puhtaasti markkinaehtoisesti toimivan median tehtäväksi jää tuottaamyyviä sisältöjä. Fairclough (1997, 20) viittaa tähän muutokseen toteamalla,että nykyisessä mediakielessä tulee esille kaksi jännitettä: informaation ja viihteenvälinen jännite sekä julkisen ja yksityisen välinen jännite.<strong>Media</strong>n kentän jakaantuminen toisaalta yhteiskunnallisen journalisminvaraan rakentavaan ja toisaalta markkinaehtoisen journalismin varaan rakentavaanmediaan pudottaa yhteiskunnalliset avaukset pääsääntöisesti yhteiskunnallisenjournalismin varaan rakentavan median intressikenttään. Tämäsillä oletuksella, että markkinaehtoinen journalismi johtaa suurimmaksi osaksiviihdepainotteisiin sisältöihin. Kuten jo todettiin, tähän saattaa sisältyä myösmahdollisuus. Yhteiskunnalliselle journalismille saattaa syntyä median viihteellistyessämyös merkittävää tilausta.45
6 <strong>Media</strong> näyttämöinäSamanaikaisesti sisällöllisen polarisoitumisen kanssa media polarisoituu myösrakenteellisesti. Rakenteellinen polarisoituminen tapahtuu pääsääntöisestiusein valtamediaksi kutsutun medianosan ja muun median välillä.Habermas (1962/2004) on nimittänyt modernia julkisuutta showlavaksi.Perko (1998) on kutsunut mediaa nykypäivän kirkoksi ja Raamatuksi. Liehu(2005) on käyttänyt mediasta tori-nimitystä. Yksi huomionarvoinen kielikuvarakennelmaon myös Koivusen ja Lehtosen esittämä (2005) areena-metaforaeli julkisuuden näkeminen median kantamina puhuttelun areenoina. Koivunenja Lehtonen lähestyvät mediaa kansalaisuuden puhuttelun näkökulmasta jarakentavat tältä pohjalta viisi heidän mielestään mediassa esiintyvää julkisenpuhuttelun areenaa. Nämä areenat ovat tavallisen kansan ja normaaliudenpuhuttelu, kansallinen informatiivinen puhuttelu, yksilöllisen mielihyvän elämyksellinenpuhuttelu, vaihtoehtoisuuden ja yhteisöllisen nuoruuden puhuttelu sekä”unohdetun kansan” populistinen puhuttelu.Julkisen puhuttelun areenat ovat Koivusen ja Lehtosen (emt.) hahmottelussaikään kuin eri viestimissä läsnä olevia poikkileikkaavia alustoja, jotkaeivät sitoudu mihinkään yksittäiseen median osaan tai yksittäiseen viestimeen.Itse kukin areena voi olla, ja onkin, läsnä useassa eri välineessä ja useallajakelutiellä. Näin julkisen puhuttelun areenat eivät palaudu yksittäisiin mediamuotoihin,kanaviin, lajityyppeihin tai yksittäisiin viestimiin. Ne eivät palaudumyöskään eliitin ja kansan, faktan ja fiktion tai kansallisen ja kansainvälisendikotomioihin, eivätkä ne jäsenny välttämättä edes kansalaisuuden ja kuluttajuudeneron kautta.Julkisen puhuttelun areenoita ei nähdä monoliitteina, vaan kamppailunkenttinä, joilla tapahtuva toiminta on aina suunnattu puhutteluina joillekuille.Julkisen puhuttelun areenat ovat osittaisia, samaan aikaan jakautuvan jayhdentyvän mediavälitteisen julkisuuden palasia, ja mikä tärkeintä, kukaan eitutkijoiden mukaan kuulu vain yhdellä areenalla puhuteltuihin, vaan areenatpuhuttelevat kaikkia. Julkisen puhuttelun areenoilla valtaa eivät käytä ainoas-46
Page 4 and 5: Sitran raportteja65Media uudistuvas
Page 6 and 7: EsipuheSuomalainen yhteiskunta ja s
Page 8 and 9: SisällysEsipuhe 5Saatteeksi 91 Rap
Page 12: 1 Raportin tavoitteetTässä raport
Page 16 and 17: laajojakin heijastuksia kansalaiste
Page 18 and 19: mintamallien seuraukset pitkällä
Page 20 and 21: 3 Mediasta medianaMistä oikeastaan
Page 22 and 23: Näin muodostettu mediakokonaisuus
Page 24 and 25: epäsopivan avauksen tai aloitteen
Page 26 and 27: viestin. Se kuva, joka meillä on m
Page 28 and 29: Autoritaarinen toimintatapa vaikutt
Page 30 and 31: myös laajemmin yhteiskunnalle. Yle
Page 32 and 33: Koivunen ja Lehtonen (2005) lähtev
Page 34 and 35: Mäkelä (2000) kärjistää markki
Page 36 and 37: min kasvua, 2) kokemustemme muuttum
Page 38 and 39: ja avausten mahdollisuuksia pääst
Page 40 and 41: elo-syyskuun vaihteessa 2007 siirry
Page 42 and 43: ta riippumaton kulutus haastaa peri
Page 44 and 45: ne saavat sisältöjään julkaista
Page 48 and 49: taan politiikan eliitit, kulttuurie
Page 50 and 51: Toimijoina median suurella näyttä
Page 52 and 53: Median suurella näyttämöllä my
Page 54 and 55: 7 Media vaikuttajanaKäsiteltäess
Page 56 and 57: kitys oli se, että se toi esille n
Page 58 and 59: mieltä ihmiset yleensä ovat asioi
Page 60 and 61: ta tekijöistä, joilla voi olla jo
Page 62 and 63: tyjen periaatteiden mukaan. Jutut u
Page 64 and 65: diskurssissa aivan eri tavoin. Yhte
Page 66 and 67: Kuvio 4. Sosiaalinen innovaatiopros
Page 68 and 69: muuttamalla aiempia käsityksiään
Page 70 and 71: mään turhan tuudittautumisen vaik
Page 72 and 73: idän sotien aiheuttamat epävakaud
Page 74 and 75: nomistit ja poliitikot eivät kyenn
Page 76 and 77: Mahdollisuus paikasta riippumattoma
Page 78 and 79: jatkossakin markkinaehtoisuuden kai
Page 80 and 81: ToimenpidesuosituksetLopuksi esitet
Page 82 and 83: sä tai mediatutkimuksessa tämä a
Page 84 and 85: LähteetAamulehti 30.4.2006. Valtao
Page 86 and 87: Hujanen, Jaana (2006). Esitys Media
Page 88 and 89: Mörä, Tuomo (1993). Ajopuita vai
Page 90 and 91: Sitra (1999-2001). Kansallisen inno
Page 92: Suomalainen yhteiskunta ja sen toim

Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?