Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

Näin muodostettu mediakokonaisuus voidaan jakaa lehdistöön ja sähköiseenviestintään, vaikka raja lehdistön ja sähköisen viestinnän välillä onkinkonvergenssin myötä hämärtynyt. Lehdistöön sisältyvät tällöin päivälehdet,muut sanomalehdet, aikakauslehdet ja niin sanotut ilmais- ja noutolehdet sekäniiden samanaikais- tai lisäarvopalvelut eri jakeluteillä. Vastaavasti sähköiseenviestintään sisältyy tällöin kaikenlainen valtakunnallinen, alueellinen tai paikallinenradio- ja televisiotoiminta samanaikais- ja lisäarvopalveluineen kaikillajakeluteillä.Mediaan sisällytetään tässä siis myös uusi media niiltä osin, kuin se toimiijoukkoviestinnän tapaan. Uusien jakeluteiden sisällyttämistä ydinmediaannäinkin laajalti puoltaa kolme syytä.Ensimmäinen näistä on se, että nykyisin verkkomedia ja mobiilimediaalkavat jo olla olennainen osa perinteisen lehdistön ja perinteisen sähköisenviestinnän toimintaa. Perinteinen lehdistö, radio ja televisio jakavat osittain samaasisältöä sekä uusilla että vanhoilla jakeluteillä sekä tukevat toimintaansauusien jakeluteiden avulla. Toinen syy tähän on se, että jo nyt on ollut nähtävissäjoitakin tilanteita, joissa uusi jakelutie (lähinnä verkkomedia) on noussuttiedonvälityksellisesti merkittävään asemaan. Näin tapahtui esimerkiksitsunamikatastrofin yhteydessä (Uskali 2005). Kolmas syy on se, että uusienjakeluteiden merkitys mediakokonaisuudessa tulevaisuudessa väistämättäkasvaa.Tämän rajauksen ulkopuolelle jäävän medianosan (tallenteiden, kirjojen,elokuvan, mainospainotuotteiden ja äänitteiden) merkitys on tämän raportintematiikan ja kysymyksenasettelun kannalta vähäinen.Media SuomessaSuomessa on elinvoimainen media. Sanomalehdet ovat olennainen osa tätäelinvoimaista mediaa. Suomi on vahva sanomalehtimaa. Meillä ilmestyy kaikkiaannoin 200 jonkinasteiseksi sanomalehdeksi katsottavaa julkaisua (vuonna2003, Sauri 2005a, Sauri 2005b). Sanomalehdistö on joukkoviestintämarkkinoidenylivoimaisesti voimakkain osa, vaikka se onkin menettänyt asemia jaosuutta viestinnän taloudellisesta volyymista viimeksi kuluneiden vuosikymmenienaikana. Tämä lasku on kuitenkin ollut pientä aikana, jolle on ollut leimallistadigitaalitekniikkaan perustuvien sähköisten viestintämuotojen esiinmarssi.Sanomalehdistö voidaan jakaa kolmeen kokonaisuuteen: joko suoraan taivälillisesti valtakunnallisesti vaikuttavaan sanomalehdistöön, voimakkaaseen maakunta-/aluelehdistöönsekä paikalliseen/muuhun lehdistöön. Tätä jakoa ei ehkälöydy viestinnän oppikirjoista, mutta sille on silti perusteita. Pääkaupungissailmestyvät Helsingin Sanomat, iltapäivälehdet sekä talouden erikoissanoma-21