Lataa PDF - Sitra

Tekstejä on analysoitu laadullisen tekstianalyysin keinoin. Tekstit on käyty läpi
käyttäen SWOT-analyysiin pohjautuvaa sisällönluokittelua. SWOT-analyysista
nousevan luokittelun käyttö on ollut strategisen suunnittelun peruskehys monissa
organisaatioissa. SWOT on käyttökelpoinen analyysikehikko sisällönanalyysissa
myös siksi, että se on luokittelultaan yleispätevä ja selkeä ja sopii siksi monenlaisten
aineistojen analyysina. SWOT:n pohjalta nousevat peruskategoriat ovat: i) toimijan
omat vahvuudet, ii) toimijan omat heikkoudet, iii) toimintaympäristön mahdollisuudet
sekä iv) toimintaympäristön uhat. Tämän perusluokittelun jälkeen on pyritty
nostamaan esiin niitä erilaisia toistuvia ja systemaattisia tapoja, joilla toimijat
kuvaavat omia vahvuuksiaan, heikkouksiaan sekä toisaalta toimintaympäristön
mahdollisuuksia ja uhkia.
Yritysten strategisen puheen muutoksia
Analysoidut kymmenen suuryritystä ovat Kone, Metso (Valmet, Rauma), Nokia,
Nordea (KOP, SYP, Merita), Sanoma-WSOY (Sanoma Osakeyhtiö, WSOY), Sampo
(Postipankki, Leonia), Sonera (Posti- ja telelaitos, Tele), Stora Enso (Enso-Gutzeit,
Enso), TietoEnator (Tietotehdas) ja UPM-Kymmene. Mukana ovat perinteinen ydin
metsä- ja metalliteollisuus (Kone, Metso, Valmet, Rauma, Stora-Enso, UPM-
Kymmene), uusia informaatioteknologioita hyödyntäneet yritykset (Nokia, Sanoma-
WSOY, Sonera, Posti- ja telelaitos, TietoEnator, Tietotehdas) sekä pankki- ja
vakuutustoiminta (Nordea, Merita, KOP, SYP, Sampo).
Kun yritysten strategisen puheen muutoksia katsotaan kokonaisuutena, liittyy
pääasiallinen muutos kansainvälistymiseen. Yritykset irtoavat kansallisesta
mittakaavasta ja muuttuvat entistä enemmän isänmaattomiksi suuryrityksiksi, jotka
eivät enää tunnusta kansallisia velvoitteita tai rajoituksia. Kansainvälistymisessä
yritykset pyrkivät ensin eurooppalaisille markkinoilla ja vähitellen myös muuttuvat
globaaleiksi ainakin tärkeimpien tuotteidensa osalta. Monen yrityksen tavoitteena on
merkittävä markkinaosuus omalla ydinosaamisalueella. Poikkeuksen muodostavat
aineettomia palveluja tuottavat yritykset, pankit, vakuutuslaitokset ja media-ala.
Niillä toiminnan mittakaava säilyy kansallisena tai pohjoismaisena.
2