Lataa PDF - Sitra

SUOMEA TRIMMAAMASSA
Strategiset retoriikat yrityksissä, politiikassa ja ayliikkeessä
1980 - 2003
Anu Kantola
Helsingin yliopisto, Viestinnän laitos
TIIVISTELMÄ
Tutkimus selvittää strategisen retoriikan muutoksia Suomessa 1980-luvulta 2000-
luvun alkuun. Taustalla ovat suomalaisessa kansantaloudessa 1980-luvulta lähtien
tapahtuneet varsin merkittävät murrokset. Näitä muutoksia ovat olleet muun muassa
1990-luvun lama, talouden kansainvälistyminen, verkostomallinen toiminta, uudet
teolliset tuotantomuodot sekä IT-sektorin merkityksen kasvu. Näillä muutoksilla
voidaan olettaa olevan yhteyksiä myös siihen strategiseen ajatteluun ja kulttuuriin,
joka yhteiskunnassa on kehittynyt tai ollut vallitsevana. Keskeisiä kysymyksiä ovat:
• Miten yhteiskunnan strateginen suunnittelu- ja ohjauspuhe on muuttunut 1980-
luvulta 1990-luvulle?
• Mitkä ovat strategiapuheen keskeisiä käsitteitä ja miten ne ovat muuttuneet?
• Miten erilaiset strategiset käsitteet ja puhetavat ovat levinneet yhteiskunnan eri
alueille?
Tutkimukseen on etsitty historiallisesti mahdollisimman ehjät aineistot, joista näkyy
strategisen puheen kehitys 1980-luvulta 1990-luvulle. Nämä aineistot kohdistuvat
kolmelle sektorille: yrityksiin, politiikkaan ja etujärjestöihin. Yrityssektorilta on
analysoitu johdon katsauksia kymmenen suuryrityksen vuosikertomuksista vuosilta
1980-2003. Politiikan puolelta analysoitavina ovat olleet hallitusohjelmat samalta
ajanjaksolta. Etujärjestösektorilla analysoitavina ovat olleet SAK:n periaateohjelmat.
1