28.02.2015 Views

Lataa PDF - Sitra

Lataa PDF - Sitra

Lataa PDF - Sitra

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

24<br />

jonkinlaisella ”sekajärjestelmällä”. Suomessa muutos alkoi vuodesta 1985, jolloin<br />

radiomainonta tuli mahdolliseksi kokeiluluvan turvin toimintansa aloittaneissa<br />

paikallisradioissa. 1990-luvun mittaan kaupallinen radiotoiminta vakiintui, ja<br />

Yleisradion ja kaupallisten radiokanavien välillä alettiin käydä kovaa kilpailua.<br />

Television puolella entisen järjestelmän purkautuminen alkoi vuodesta 1981, jolloin<br />

Mainos-tv:lle, nykyiselle MTV3:lle, sallittiin oma uutislähetyksensä. Vuonna 1993<br />

suoritettiin tv-kanavauudistus, jossa MTV3:n ohjelmat siirtyivät kokonaan<br />

kaupalliseen 3-verkkoon, ja yhtiö sai myöhemmin samana vuonna oman toimiluvan.<br />

Vuonna 1997 aloitti toimintansa neljäs valtakunnallinen, mainosrahoitukseen<br />

perustuva televisiokanava. Toisaalta muutokseen vaikutti tekninen kehitys.<br />

Videotarjonta sekä satelliitti- ja kaapelikanavat tekivät tiukan kansallisen ja<br />

kansansivistyksellisen kontrollipolitiikan mahdottomaksi. Myös ulkopoliittisen<br />

kansalaiskeskustelun vapautuminen 1980-luvulta alkaen vaikutti viestintäpolitiikkaan:<br />

poliitikot eivät enää samassa määrin valvoneet Yleisradion tiedotustoiminnan<br />

ulkopoliittista korrektiutta. Neuvostoliiton johtajan Mihail Gorbatsovin aloittamat<br />

perestroika ja glasnost vaikuttivat myös tältä osin suomalaisen yleisradiotoiminnan<br />

ulkopoliittisiin taustaehtoihin.<br />

AMMATTI-IDENTITEETTIEN MUUTTUMINEN<br />

Kuten edellä nähtiin, siirtymä suunnittelutaloudesta kilpailutalouteen oli<br />

moniulotteinen prosessi, jossa yhtäältä muuttuivat puhetavat, toisaalta taas<br />

lakimuutosten myötä erityisesti julkisen sektorin organisaatiorakenteet.<br />

Lainsäädännölliset ja hallinnolliset uudistukset noudattivat paljolti sitä käsikirjoitusta,<br />

jota uudistuneessa kilpailutalouden puheavaruudessa propagoitiin, mutta<br />

luonnollisesti kyse oli myös vastavuoroisesta prosessista: kun käytäntöjä oli muutettu,<br />

uusista käytännöistä puhuminen lisäsi entisestään vähitellen rutiininomaiseksi<br />

muuttuvaa kilpailutalouden diskurssia. Se ei myöskään enää ollut ainoastaan puhetta,<br />

jossa ehdotetaan uusia arvoja, periaatteita tai organisoimisen tapoja, vaan osa uusien<br />

instituutioiden toimintaa.<br />

Kun uudistettujen organisaatiorakenteiden tai käytäntöjen myötä monien ihmisten arki<br />

muuttui, varsinkin suoraan muutosten kohteeksi joutuneiden ammattiryhmien tuli

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!