Lataa PDF - Sitra

3) Demokratisoitumisen kasvu liittyy muutosvalmius- ja itsensäylittämisarvojen tärkeyden lisääntymiseen.
Arvomuutos 1980-2000
Sisällönanalyysimme tulokset sopivat pääpiirteittäin yhteen niiden aikaisempien havaintojen kanssa,
joiden mukaan 1980-luvulta 1990-luvulle siirryttäessä tapahtui arvomurros individualistisempaan
suuntaan, mutta 1990-luvulla arvot eivät enää suuresti muuttuneet.
Individualistiset arvot säilyivät, osin edelleen vahvistuivatkin eliitin arvopuheessa Suomen Kuvalehdessä
1990-luvulta 2000-luvulle siirryttäessä. Tavalliselle suomalaiselle suunnatussa Apulehdessä
alkoivat korostua turvallisuus ja yhteisöllisyys. Suomen Kuvalehden arvopuheesta keskeisiksi
hahmottuneet itseohjautuvuus- ja suoriutumisarvot ovat pitkälle Richard Sennettin (2002)
”joustavan kapitalismin” työn uuden järjestyksen arvoja. Apu-lehdessä 2000-luvulla näkynyt säilyttämisarvojen
korostus saattaa kuvastaa Sennettin viestiä kasvaneesta yhteisöllisyyden ja itsetuntemuksen
tarpeesta nykyisessä kapitalistisessa maailmassa.
Lehtiaineistomme ei tukenut oletusta arvoyhtenäisyyden hajoamisesta ja oli siinä suhteessa samansuuntainen
esim. EVAn (2003) raportin kanssa. Vaikka 1990-luvulla yhtenäisyys olikin selvästi vähäisempää
kuin 1980-luvulla, 2000-luvulla polarisoituminen ei jatkunut, vaan palattiin kohti aikaisempaa.
Arvot ja kilpailukyky
Eri lähteisiin perustuva kansainvälinen vertailumme viittaa siihen, että taloudellinen kasvu liittyy
työteliäisyyttä ja suoriutumista korostavaan arvomaailmaan ja suureen sosiaaliseen pääomaan. Tämä
ei sinänsä ole lainkaan yllättävää. Yllättävämpi on sen sijaan havaintomme, jonka mukaan ihmisten
keskinäistä luottamusta ja yhdistysaktiivisuutta mittaava sosiaalisen pääoman indikaattori oli
järjestelmällisesti yhteydessä Schienstockin ja Hämäläisen laatimaan kilpailukyvyn mittariin, toisin
kuin muut käyttämämme arvoindeksit.
Lehdistöaineistossamme ilmenneen arvomaailman valossa Suomen nykyinen hyvä kilpailukyky on
varsin ymmärrettävä. Sekä Avussa että Suomen Kuvalehdessä olivat 1980-luvulta 2000-luvulle korostuneet
sellaiset arvot, jotka tukevat kilpailukykyä ja yhteiskunnan uudistumista – työ, suoriutu-
2