Lataa PDF - Sitra

toteutunut. Muutosvalmiusarvoista virikkeisyys näyttää olevan järjestelmällisesti selvässä alamäessä
kaikissa neljässä taulukossa, kun sen sijaan itseohjautuvuus on säilynyt kärjessä koko tarkastelujakson
ajan molemmissa medioissa (SK: 1, Apu (haast.): 1/2). Itseohjautuvuuden tärkeys on merkillepantava
sitä taustaa vasten, että se on pitkällekin koulutettujen arvohierarkiassa alempana kuin
mediassa. Tältä kannalta katsottuna joukkotiedotusvälineet ovat selvästi kantaneet kortensa kekoon
innovaatioarvojen edistämisessä. Vaikka virikkeisyys (jännittävä ja vaihteleva elämä, uskaliaisuus)
on ollut laskussa, itseohjautuvuustyypin arvot, mm. luovuus, uteliaisuus ja vapaus ovat olleet jatkuvasti
eniten esillä olleita arvoja.
Hypoteesi 3 oletti itsensäkorostamisarvojen ja erityisesti suoriutumisen lisänneen kannatustaan.
Suoriutumisen osalta oletus saa johdonmukaista tukea SK:sta ja Avun kirjoittajien luonnehdinnoista,
joissa suoriutuminen on jatkuvasti kärkiarvojen joukossa, mutta Avun haastateltavien omaan
suuhun pannun arvopuheen osalta trendi ei ole kovin selkeä. Kirjoittajien ja haastateltavien sijalukujen
ero on suoriutumisarvoissa selvästi pienempi SK:ssa kuin Avussa.
Itsensäylittämisarvojen heikkeneminen (hypoteesi 4) ei saa universalismin osalta yksiselitteistä tukea
aineistosta lukuun ottamatta Avun haastateltavissa 1980-luvulta 1990-luvulle ilmenevää muutosta.
Sen sijaan Avussa, toisin kuin SK:ssa, hyväntahtoisuus on noussut 18 vuodessa 4 sijaa selkeäksi
ykköseksi ja edustaa v. 2000 jo viidennestä esiteltyjen omasta arvopuheesta. Kun SK näyttää
pysyneen jatkuvasti etäällä tavallisista ihmisistä ja heidän kärkiarvostaan hyväntahtoisuudesta, Apu
on puolestaan tullut ”kansan pariin”.
Individualismin kasvun kääntöpuolena otaksuttiin hypoteesissa 5 säilyttämisarvojen menettäneen
kannatustaan. Suomen Kuvalehden osalta mitään suurta muutosta ei näytä tapahtuneen. Avun haastateltavat
sen sijaan ovat lisänneet perinnearvojen ja myös osin turvallisuuden korostusta. Turvallisuuden
korostuksen kasvu näkyy myös Avun kirjoittajien arvomaininnoissa (viimeiseltä sijalta
1980-luvulla sijalle 6 v. 2000). Hypoteesi 5 ei siis saa tukea lainkaan, pikemminkin päinvastoin.
SK:ä ja Apua vertaillessa pistää silmään se, että molemmissa yhdenmukaisuudelle pannaan varsin
vähän painoa - se on kummassakin lehdessä aivan arvohierarkian hännillä, kun se koko väestön
keskuudessa on arvohierarkian yläpäässä (4.). SK ei myöskään noteeraa turvallisuutta (koko väestön
2.), vaan turvallisuus on siellä ollut lievässä laskussa niin, että se on sekä kirjoittajien että haastateltavien
viimeisenä tai toiseksi viimeisenä arvona tällä vuosituhannella. Avussa sitä vastoin turvallisuus
on noussut 6. sijalle sekä haastateltavien että kirjoittajien arvomaininnoissa.
27