Lataa PDF - Sitra

Ensimmäisenä tämä käänne näkyy yrityksissä, joissa puhe kääntyy yritysten arvoihin
ja me-henkeen. Henkilöstöön on kiinnitetty huomiota jo 1990-luvullakin, mutta
varsinkin kansainvälistyvissä yrityksissä korostetaan vuosisadan vaiheessa
henkilöstön merkitystä. Samalla luodaan yhteishenkeä ja motivaatiota vasta
fuusioituneisiin ja nopeasti kasvaneisiin ja kansainvälistyneisiin yrityksiin.
Sama muutos näkyy ammattiyhdistysliikkeessä, jossa 1990-luvun lopulta lähtien
ryhdytään voimakkaasti korostamaan työn laadullisiin puoliin liittyviä tavoitteita. Ayliike
vaatii erilaisia osallistumisjärjestelmiä ja puhuu kannustavan työyhteisön,
sitouttamisen ja hyvän johtamisen puolesta.
Pehmeämmät arvot nousevat esiin myös politiikassa erityisesti vuonna 2003, jolloin
Jäätteenmäen hallituksen ohjelmassa puhutaan paljon hyvinvoinnista ja sen
turvaamisesta. Hyvinvointi nousee ohjelmassa kiinnostavasti kilpailukyvyn rinnalle
toiminnan perusteluksi politiikan eri lohkoilla.
Ay-liikkeen puhetavoissa on havaittavissa samantyyppinen muutos kuin
hallitusohjelmissa. Hyvinvointiyhteiskunta nostetaan esiin selkeästi 2000-luvun
alussa. Samalla kannetaan huolta köyhyyden ja syrjäytymisen poistamisesta.
Tässä tutkimuksessa esiin nousseet pehmeät, yhteisöllisyyttä eri tavoin korostavat
puhetavat, so. henkilöstöä, arvoja ja toisaalta hyvinvointiyhteiskuntaa ja valtiota
korostavat retoriikat, selittynevät 1990-luvun muutoksilla, joihin vuosikymmenen
lopulla pyritään vastaamaan. Lama ja kansainvälistymisen vaatimukset löivät
merkittävimmän jäljen yritysten työoloihin sekä toisaalta julkisiin palveluihin
työtahdin ja vaatimusten kiristyessä.
Yrityksissä ongelmia ryhdytään korjaamaan henkilöstöön kohdistuvalla puhuttelulla.
Ne pyrkivät selvästi luomaan työtekijöissään yritykseen liittyvää yhteisöllisyyttä ja
käynnistävät yhteisöllisiä arvopohdintoja. Yritykset näyttävät näin samalla tarjoavan
vaihtoehtoa kansalliselle politiikalle ja ay-liikkeelle. 2000-luvun alussa näyttääkin
olevan käynnissä taistelu suomalaisten ”sieluista”. Kuka, yritykset, hallitukset vai ay-
106