Lataa PDF - Sitra

muutoksia olen koonnut laadullisiin analyyseihin pohjautuvan taulukon, jossa
nostetaan esille strategisen puheen keskeisiä avainsanoja ja käsitteitä (liite 2).
Strategisessa puheessa näyttää tapahtuvan muutamia yleismuutoksia, jotka ovat:
i) Kansallisesta turvallisuudesta globaaliin talouskilpailuun,
ii) Tekniikoista osaamisen yhteiskuntaan,
iii) 1990-luvun lama muutosvoimana,
iv) Pehmeiden arvojen vastaisku.
6.1 Kansallisesta turvallisuudesta globaaliin talouskilpailuun
Toimintaympäristön kansainvälistyminen näkyy selkeästi kaikilla sektoreilla.
Yritysten puhetapa muuttuu kansallisesta ensin eurooppalaiseksi ja pohjoismaiseksi ja
sittemmin globaaliksi. Joitakin poikkeuksia on esimerkiksi pankki- ja
vakuutussektoreilla, joilla kansainvälistyminen ei ole yhtä suoraviivaista kuin
teollisuuden puolella. Kansainvälistymistä korostaa myös yritysten voimakas
fuusioutuminen ensin kansallisesti ja sittemmin pohjoismaisesti ja myös
kansainvälisesti. Yritysten strategiat muuttuvat myös niin, että 1980-luvun alussa
pyritään vielä monipuolisuuteen kansallisten suhdanteiden tasaamiseksi, kun taas
1990-luvulla pyritään globaaliksi markkinajohtajaksi omalla tarkkaan rajatulla
ydinalueella.
Kansainvälistyminen näkyy edelleen yrityksissä pääomasijoittajien merkityksen
korostumisena. Osakkeenomistajat, ja erityisesti kansainväliset sijoittajat, nousevat
tärkeäksi puhuttelun kohteeksi 1990-luvun puolesta välistä lähtien.
Kansainvälistyminen näkyy osin myös asiakkuussuhteiden merkityksen muutoksessa.
Yritykset siirtyvät tuotantolähtöisestä ajattelusta asiakkuutta korostavaan suuntaan,
mikä liittynee uusien markkinoiden avautumiseen. Asiakkaisiin kiinnitetään paljon
huomiota ja erityisesti halutaan luoda kestäviä ja pitkäaikaisia asiakkuussuhteita ja
kumppanuutta.
102