Lataa PDF - Sitra

tapahtuu vuonna 1994, jolloin yhtiö kertoo, että Suomen osuus liikevaihdosta oli enää
11 % ja toteaa, että ”emme enää ole riippuvaisia yksittäisen markkina-alueen
kehityksestä”.
Vuonna 1995 Nokia ilmoittaa: ”Olemme nyt maailmanlaajuisesti toimiva yritys, jolla
on liiketoimintaa 120 maassa, tuotantoa neljällä mantereella ja jonka tuotemerkki on
ympäri maailman tullut tunnetuksi”. Vuonna 1997 korostetaan Nokian globaalin
brändin merkitystä Euroopassa, Aasiassa ja Amerikoissa, ”which is where global
brands are finalized”.
Kansainvälistyminen ei ole pelkkää suoraviivaista yritysten voittokulkua – fuusioihin
liittyy riskejä. Esimerkiksi Tietotehdas ostaa 1980-luvulla ruotsalaisen Datema AB:n,
joka osoittautuu huonoksi ostokseksi ja aiheuttaa vaikeuksia myös ostajayhtiölle.
1990-luvun puolivälissä yritys näyttää kuitenkin jo toipuneen ja määrittelee itsensä
pohjoismaiseksi yritykseksi, joka toimii vahvimmilla osaamisalueillaan
maailmanlaajuisesti. Kansainvälistyminen näkyy yrityksen retoriikassa voimakkaasti
koko 1990-luvun lopun ja 2002 yritys ilmoittaa olevansa vahvimmillaan
pohjoismaisissa kumppanuuspalveluissa ja globaalissa ratkaisuliiketoiminnassa.
Toinen esimerkkitapaus kansainvälistymisen vaikeuksista on vakuutusyhtiö Sammon
ja erityisesti vahinkovakuutustoiminnan kehitys. 1980-luvun alusta lähtien yhtiöllä on
vaikeuksia kansainvälisen jälleenvakuutustoiminnan kanssa, joka osoittautuu
suomalaisyhtiölle heikosti kannattavaksi. Vuonna 1997 Sammon palveluverkko
kattaa lähes koko teollistuneen maailman toimien 65 maassa, mutta siitä huolimatta
yrityksen toiminta keskittyy Suomeen ja sen lähiympäristöön. Vuonna 1999 yhtiön
visio on olla ”johtava täyden palvelun finanssiryhmä Suomessa ja kasvaa Itämeren
alueen maissa tietyissä ydinliiketoiminnoissa.” Vuonna 2000 yritys ilmoittaa
siirtävänsä vahinkovakuutuksessa toiminnan painopistettä kotimaahan ja ilmoittaa,
että kansainvälinen vahinkovakuuttaminen on ollut tappiollista.
Myös Sanoma-WSOY:n ja sen edeltäjien kansainvälistyminen on varsin
konservatiivista johtuen niiden tuotteiden kulttuurisidonnaisuudesta. Sanoma
ilmoittaa kyllä 1989, että se tulee hakemaan kansainvälistymistä, mutta tekee myös
varauksen:
39