Lataa PDF - Sitra

Enso on ”yksi Euroopan suurimmista metsäyhtiöistä ja maailmanlaajuisestikin
kymmenen suurimman tuottajan joukkoon sijoittuva yhtiö”.
Vuonna 1999 yhtiö onkin maailman toiseksi suurin metsäyhtiö, joka edelleen luopuu
ydintoimintoihin kuuluvista yksiköistä ja keskittää toimintojansa.
Globaali markkinajohtajuus nousee esiin myös metalliteollisuudessa, Koneella ja
Valmetilla, 1980-luvun lopulta lähtien. Koneen tavoitteena on vuonna 1980
laajentuminen Pohjoismaissa, Euroopassa ja sen ulkopuolellakin. Vuonna 1989 sen
tavoitteena on ”globaali markkinaosuus jokaisella toimialalla” eli yritys pyrkii
keskittymään alueisiin, joilla se voi saavuttaa maailmanlaajuiset markkinat. Vuonna
1998 Kone ilmoittaa, että sen kehityshankkeisiin liittyy ”ensimmäisen täysin
globaalin tuotteemme markkinoille tulo” ja seuraavana vuonna Kone ilmoittaa, että se
tuo markkinoille vuonna 2000 KONE ECO3000 -liukuportaan, joka on yhtiön
ensimmäinen globaali liukuporrastuote. Vuonna 2002 Kone ilmoittaa myös, että sillä
on hyvä pohja olla kiinnostava globaali työnantaja.
Samantyyppinen puheen muutos kohti globaalia tapahtuu myös Valmetilla ja sen
seuraajalla Metsolla. Vuonna 1986 todetaan, että markkinointipanoksia tehostetaan
päämarkkina-alueilla, mikä Valmetissa merkitsee toimimista ”maailmanlaajuisesti”
Seuraavana vuonna 1987 kuvataan vahvaa kansainvälistymistä, joka on perustunut
yritysostoihin ja yhteisyrityksiin ja todetaan, että ”keskittyminen parhaille
osaamisalueille” on vienyt Valmet-konsernin markkinalohkonsa kärkeen
maailmanlaajuisesti. Vuonna 1994 todetaan, että Valmet toimii globaalisti.
Pyrkimys markkinajohtajuuteen globaaleilla markkinoilla tulee esiin tietysti myös
Nokian kohdalla. 1980-luvun alussa yhtiö toimii vielä suomalaisena ja kansallisena.
Vuonna 1982 se toteaa, että vienti Suomesta kasvoi ja vuonna 1983 se pohdiskelee
keskeisten valuuttojen heikentymistä Suomen markkaan nähden. 1980-luvun
alkupuolella yhtiö nousee johtaviin toimittajiin Euroopan, Pohjois-Amerikan ja
Kaukoidän automaattisissa puhelinjärjestelmissä. 1987 se ilmoittaa muuttuneensa
”entistä eurooppalaisemmaksi yhtiöksi”. Vuonna 1988 kasvun pääpainon ilmoitetaan
jo olevan ulkomailla. Matkapuhelimissa Nokiasta on tullut maailman johtava
valmistaja. Vuonna 1992 yhtiö ilmoittaa toimivansa maailman toiseksi suurimpana ja
Euroopan selvästi suurimpana matkapuhelinten valmistajana. Varsinainen irtiotto
38