Lataa PDF - Sitra

Siitä huolimatta, että vuosikertomusten katsauksissa on rutiininomaisuutta, ne ovat
kuitenkin yrityksen näkyvä ulostulo vuosittain ja ne laaditaan huolella ja ajatuksella.
Yritysten mentyä pörssiin katsausten merkitys on korostunut ja niiltä vaaditaan myös
tarkkuutta ja ”oikeellisuutta” siten, että ne esittäisivät yrityksen tilanteen
mahdollisimman totuudenmukaisesti.
Olen tarkastellut johdon katsauksissa 1980-2003 tapahtuneita puhetapojen muutoksia.
Katsauksissa esitellään yritysten mennyttä vuotta ja sen tunnuslukuja ja nämä osuudet
toistuvat usein niin, ettei niiden rakenteessa tapahdu suuriakaan muutoksia. Näiden
perustietojen ja -kuvausten lisäksi katsauksissa esiintyy kuitenkin myös ainesta, joka
näyttää muuttuvan kyseisellä ajanjaksolla. Tietyt puhetavat painuvat taustalle tai
katoavat, toiset taas nousevat esiin ja muuttuvat jopa hallitseviksi. Tämän tutkimuksen
aiheena on keskittyä nimenomaan näihin muutoksiin ja pyrkiä kuvaamaan, mikä
yritysten strategisessa puheessa muuttuu kyseisellä ajanjaksolla.
Yritysten strategisesta puheesta erottuu 1980- ja 1990-luvuilla joukko muutoksia, joita
kuvailen seuraavassa. Olen jakanut nämä muutokset seitsemään osalohkoon:
i) uusien teknologioiden ja tutkimus- ja kehitystoiminnan nousu,
ii) asiakkuutta etsimässä ja syventämässä,
iii) kohti globaalia kehystä,
iv) osakkeenomistajien kasvava merkitys,
v) lama ja tehokkuuden vaateet,
vi) irtiottoja isänmaasta ja
vii) henkilöstö heistä meiksi.
3.1 Uusien teknologioiden ja tutkimus- ja kehitystoiminnan
nousu
Teknologiset muutokset näkyvät toimitusjohtajien katsauksissa selvästi. Satsauksia
tutkimus- ja kehitystoimintaan korostetaan 1980-luvulta 2000-luvun alkuun
yrityksissä jatkuvasti enemmän. Teknologian merkitys näkyy toisaalta uusina
konkreettisina tuotteita kuten konehuoneettomana hissinä tai taskupuhelimena.
29