Lataa PDF - Sitra

3 YRITYSTEN STRATEGIAPUHEEN MUUTOKSIA
Edellä kuvattujen muutosten voidaan olettaa heijastuvan myös siinä strategisessa
ajattelussa ja kulttuurissa, joka yhteiskunnassa on kehittynyt tai ollut vallitsevana.
Tarkastelen seuraavaksi sitä, miten strateginen puhe on muuttunut Suomessa
yrityksissä, ay-liikkeessä ja hallituspolitiikassa 1980- ja 1990-luvuilla.
Tarkastelen aluksi yritysten strategisen puheen muutoksia 1980- ja 1990-luvuilla.
Aineistona ovat kymmenen suomalaisen yrityksen vuosikertomukset, joista on
analysoitu johdon katsauksia ja niiden puhetapoja käyttäen edellä mainittua SWOTanalyysin
perusluokitusta ja nostaen sieltä esiin eri teemoja.
Analysoidut kymmenen suuryritystä ovat Kone, Metso (Valmet, Rauma), Nokia,
Nordea (KOP, SYP, Merita), Sanoma-WSOY (Sanoma Osakeyhtiö, WSOY), Sampo
(Postipankki, Leonia), Sonera (Posti- ja telelaitos, Tele), Stora Enso (Enso-Gutzeit,
Enso), TietoEnator (Tietotehdas) ja UPM-Kymmene. Monet yrityksistä ovat käyneet
läpi merkittäviä uudelleenjärjestelyitä ja fuusioita. Näissä tapauksissa olen käynyt läpi
myös yrityksen merkittävimpien, sulkuihin merkittyjen edeltäjien vuosikertomukset.
Yritykset edustavat suomalaisen talouselämän tärkeimpiä ydinalueita. Mukana ovat
perinteinen ydin metsä- ja metalliteollisuus (Kone, Metso, Valmet, Rauma, Stora-
Enso, UPM-Kymmene), uusia informaatioteknologioita hyödyntäneet yritykset
(Nokia, Sanoma-WSOY, Sonera, Posti- ja telelaitos, TietoEnator, Tietotehdas) sekä
pankki- ja vakuutustoiminta (Nordea, Merita, KOP, SYP, Sampo).
Yritysten vuosikertomukset ja yritysjohdon katsaukset niissä ovat varsin pitkälti
tiettyjen esitystapojen ja rutiinien leimaamia. Johdon katsauksissa luodaan lyhyt
katsaus menneeseen vuoteen ja arvioidaan yrityksen vahvuuksia ja heikkouksia.
Katsauksissa esitetään usein myös ajatuksia yrityksen tulevaisuudesta, sekä uhkia että
mahdollisuuksia pohtien. Katsauksessa johto esittelee yrityksen tilannetta ja
toimintaympäristön haasteita asiakkailleen, osakkeenomistajilleen ja
henkilökunnalleen. Näitä ryhmiä puhutellaan ja kiitellään usein katsauksissa suoraan.
Toisaalta katsaukset ovat myös julkista puhetta, yrityksen ulostulo yhteiskunnassa.
28