Yhdysvallat - Finpro
Yhdysvallat - Finpro
Yhdysvallat - Finpro
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Yhdysvaltain maaraportti 8 (42)<br />
Sonja Antell<br />
valintaan, tuotedifferentiaatioon, asemointiin sekä tuotteen elinkaareen.<br />
Brandinmuodostuksella, hinnoittelulla ja markkinointikanavien valinnalla on erittäin<br />
suuri merkitys Yhdysvaltain kilpailuilla markkinoilla.<br />
Yrityspalveluiden hyödyntämistä ja ulkoistamista pitäisi harkita keinoina nopeuttaa<br />
markkinoille pääsyä. Yhdysvalloissa on runsaasti palveluyrityksiä, jotka auttavat<br />
yrityksiä käynnistämään toimintansa tai tuomaan tuotteensa markkinoille. Strategiasta<br />
riippuen yritys voi tarvita apua oikeus-, rahoitus-, henkilöstö-, tietotekniikka-, mainos-,<br />
PR- tai markkinatutkimuspalveluissa.<br />
Jakelukanavat<br />
Yhdysvalloissa liiketoiminnan ydinsana on jakelu. Yritys ei saavuta menestystä, jos<br />
sen tuotteille ja palveluille ei ole järjestetty tehokasta jakelua. Vähittäiskauppiaiden<br />
rooli on merkittävä. Kun Yhdysvaltain vähittäiskauppa kehittyy päivästä toiseen ja<br />
tavaranvalmistajille asetetut vaatimukset lisääntyvät, on valmistajien muututtava<br />
entistä joustavimmiksi. Jotta Yhdysvaltain markkinoilla menestyy, on tunnettava<br />
toimintaympäristö sekä toimijat ja liiketoimintakäytännöt, jotka vievät markkinoita<br />
eteenpäin.<br />
Vaikka yritys ei myisi tuotteitaan kuluttajille, vähittäiskaupan vaikutus tuntuu kaikkialla.<br />
Yhdysvaltain taloutta kutsutaan usein markkinoiden ohjaamaksi taloudeksi. Edut ja<br />
arvot myyvät, eivät tuotteet.<br />
Mainostaminen<br />
Yhdysvalloissa on tuhansia maanlaajuisia, alueellisia ja paikallisia sanoma- ja<br />
aikakausilehtiä. Suurimmat sanomalehdet ovat The New York Times, The<br />
Washington Post, The Los Angeles Times ja USA Today. Lisäksi on lukuisia<br />
toimialalehtiä ja muita julkaisuja. Brandeja luodaan, kehitetään ja hallitaan hyvin<br />
ammattimaisesti.<br />
Maassa pidettävät messut synnyttävät alle viisi prosenttia yritysten vuotuisesta<br />
liikevaihdosta. Messuja pidetään tapahtumina, joissa osoitetaan tukea myyjille ja<br />
asiakkaille ja joissa esitellään uusia tuotteita. Ne ovat myös merkittävä tilaisuus tavata<br />
nykyisiä ja potentiaalisia asiakkaita sekä muita eturyhmiä.<br />
<strong>Finpro</strong><br />
Porkkalankatu 1, P.O. Box 358, Helsinki, FI-00181 Finland<br />
Puhelin +358 204 6951, faksi +358 204 695 200. Y-tunnus FI02023177<br />
info@finpro.fi, www.finpro.fi
Change language