TEOLLINEN KALUSTEMUOTOILU - Lahden ammattikorkeakoulu
TEOLLINEN KALUSTEMUOTOILU - Lahden ammattikorkeakoulu
TEOLLINEN KALUSTEMUOTOILU - Lahden ammattikorkeakoulu
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Tarina<br />
Rolf Jensenin (1999) mukaan olemme siirtymässä tietoyhteiskunnasta elämysyhteiskuntaan<br />
(dream society). Tarina tuotteen taustalla on merkittävämpi<br />
kilpailuetu kuin pelkkä teknologia. Käyttäjät ovat valmiita maksamaan<br />
tarinasta, joka on mielikuvituksellinen. Se heijastaa sitä, miten<br />
näemme itsemme ja miten haluamme muiden meidät näkevän. Voidaan<br />
todeta, että tarina on pääasia, itse tuote on toisarvoinen.<br />
Yrityksen tulee erilaistaa itsensä kilpailijoista luomalla tarinoita siitä, mitä<br />
he ovat ja mitä he edustavat, tarinoita, jotka vetoavat käyttäjään. Esim.<br />
Disney, Nike ja Rolex ovat luoneet kiinnostavia tarinoita tuotteidensa taakse.<br />
Kalustealan yrityksistä esim. Hästens on rakentanut tuotteidensa laadukkuudesta<br />
kiinnostavan ja tiettyjä käyttäjiä houkuttelevan tarinan.<br />
Tutkimus<br />
Tuotestrategian toteuttaminen vaatii päätöksentekoa, joka pohjautuu eri<br />
tavoin kerättävään tietoon. Tuotekehitysprosessin eri vaiheissa tarvitaan<br />
tietoa päätöksenteon tueksi. Tiedonkeruu tulisi ajoittaa mahdollisimman<br />
alkuvaiheeseen tuotekehitysprosessissa ja tietoa tulisi kerätä monilla menetelmillä,<br />
sillä eri menetelmät tuottavat tuotekehitystyössä tarvittavaa<br />
erilaista tietoa.<br />
Kerätty tieto tulee muuttaa tai tulkita tuotekehitystyöhön soveltuvaksi. Menetelminä<br />
tulee käyttää sellaisia, jotka ovat nopeita ja rationaalisia. Tiedonkeruu<br />
-vaiheen alussa tulee määritellä, minkälaista tietoa kyseisessä<br />
tuotekehitysprosessissa tullaan tarvitsemaan. Tämä tulee huomioida projektin<br />
resurssoinnissa.<br />
27<br />
T e o l l i n e n k a l u s t e m u o t o i l u
Change language